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《广告作品赏析》之解读影视广告 本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下： 1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》 2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小姐》 3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》 （具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好） 铁达时腕表2011《这三年间》 铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零 件的工厂。瑞士腕表品牌铁达时便是由Solvil与Titus两个名字合并而成。七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。自 1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。 11年12月5日，铁达时推出广告《这三年间》，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Time is love(时间，让爱更了解爱)”为主题。广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小姐”与之间的温馨故事。三年间，百货男孩的店里经常出现一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小姐”， 她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。漫画、自行车、篮球、乌龟……已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下？终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。 广告全场四分零三秒，也用适合电视播放的三十秒简短篇，分为《认识篇》《发现篇》和《表白篇》，下面我就选择《表白篇》来作细致的分析。 广告文案： 时间，时间和时间 百货男孩：手表我们不收的。不过...你这只卖不卖 杂货小姐：你不是说...不收吗？ 百货男孩：这只...我自己收。 但为何你的心还挂在手上 百货男孩：等等！当你想卖那只表的时候，再来找我。 Time is love 时间 让爱更了解爱 Solvil Titus 元素构成 模特 道具 声音 文字 归类 1、林家宇 2、臧志中 手表 杂货店 门 背景音乐 对白 叙述：广告文案（前面叙述过，此处略） 对白：同上。 标识。 说明 林家宇扮演杂货小姐，臧志中扮演百货男孩，两人在买与卖中产生感情，但是杂货小姐还是无法是怀旧情，因为始终不愿卖掉那块旧手表。 情节需要 《似水流年》的唯美背景音乐和男女主角的对白声音 感性诉求文案 与产品或主题之间的关系 事件营销，感性、唯美，体现铁达时品牌时间的理念 展示主题 补充与营造氛围 展示与告知 是否处于同一广告的轨道上 是，唯美爱情故事 是，为主题服务。 音乐选取与主题契合的很好 是，诉求清晰 广告的背景音乐选用了梅艳芳的《似水流年》，与故事情节相呼应，也相得益彰。 分镜头 段落 镜号 景别 摄法 内容 关系 1 1 “时间，时间和时间” 引出故事 1 2 特写 平摄 展示杂货小姐想卖的手表 证言 1 3 特写 平摄 百货男孩说“手表我们不收的” 强化内心感受 1 4 中景 平摄 “不过..你这只卖不卖？” 选择手表为主题服务，特写手表传情 1 5 特写 平摄 百货男孩想要的手表 1 6 特写 平摄 百货男孩说“这只..我自己收” 强化内心感受 1 7 “但为何你的心还挂在手上” 过渡 1 8 近景 平摄 杂货小姐离开，百货男孩推门而出，说“等等！当你想卖手表的时候再来找我。” 故事的高潮 1 9 特写 平摄 杂货小姐深情的望着百货男孩 在百货男孩的表白后诠释主题“时间，让爱更了解爱。” 1 10 广告语与品牌 情节曲线 心情值 上升 0 5 6 8 10 （镜头号） 《这三年间》是我很喜欢的一部广告作品，它将“情”很好的贯彻到一款手表中。对于今天看起来没有什么商业特性好宣传的手表来说，能用讲故事的方式将品牌与情感联系起来，这样的想法让我震惊。并且就铁达时品牌本身来说，从80年代梅艳芳、周润发开始“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”到现在的“Time Is Love”的这么多年中，都一直坚持着这样的广告方式，实在难得。 “不单单是卖一块表”这就已经高出很多企业不少。 时至今日，随著社会环境的变迁及现代人独立自主的个性与思想，与时并进的铁达时亦因此把其品牌形象作出适当的微调，一系列以“时间由我”为主题的广告宣传，所传递的讯息仍离不开一个“情”字，但涉足的层面却比昔日的广泛，享受爱情的同时，亲情、友情及个人内在情怀的抒发也同样重要。而铁达时腕表的设计亦充满时尚元素，迎合年青人的品味要求。从“天长地久”到“时间由我”，铁达时依然是“爱与浪漫”的表徵 迪奥香水