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湖南工业大学包装与材料工程学院 包装设计软件应用 主讲：钟云飞 第三章 包装容器造型的建模与应用 配套教材 视频教程见参考资料，自行下载安装观看 官方用户手册1，2 教程》 3.1 包装设计概述 1 包装设计的概念 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。 包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。 包装结构设计 包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计。 包装装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 2 包装设计的定位 包装设计的定位是根据商品的特点，营销策划目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划，以传达给消费者一个明确的销售概念。 现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就是： ［擂茶？］ 品牌定位 就是要向消费者明确表明“我是谁？”，产品以及企业的标识形象是经过注册受到法律保护的，产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和形象力，给消费者带来的则是品质的保障和消费的信心。品牌定位就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。 （1）突出品牌的色彩形象 通过产品“形象色”的设计，给消费者强烈的视觉印象。 （2）突出品牌的图形形象 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥图形的表现力为主，以使消费者在印象中产生图形与产品本身的对应关系，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。 （3）突出品牌的字体形象 品牌的字体形象由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。 产品定位 在包装设计中明确地告诉消费者“卖什么”，使消费者迅速地通过包装对产品特点、用途、功效、档次等有直观的了解。 （1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的个性作为设计的一个突出点，它对目标消费群体具有直接有效的吸引力。 （2）产品的功能定位 将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。 （4）传统特色定位 在包装上突出对传统文化及民族特色文化的表现，对于传统商品、地方特色商品和旅游工艺品等具有非常贴切的表现力。 （5）纪念性定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者。 （6）产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标消费者。 消费者定位 在包装设计中一定要清楚产品是“卖给谁”，充分了解目标消费群的喜好和消费特点，包装设计才能体现出针对性和销售力。 （1）地域区别定位 根据地域的不同，如城市和乡镇，内地与少数民族地区，不同的国家和种族，结合他们的风俗习惯、民族特点、喜好，进行针对性设计。 （2）生活方式区别定位 具有不同文化背景的人们以及不同年龄层或职业的消费者都有不同的生活方式，这直接导致了消费观念的不同，比如审美标准的差别、对待时尚文化的态度等，在包装设计中都应予以足够的重视和体现。 （3）生理特点的区别定位 消费者具有不同的生理特点，对于产品就有着不同的需求，因此包装设计应该依据目标消费者的生理特点来表现出产品的特性。 3 包装设计的程序 作业 1.任找一产品包装，试从上面几点进行分析，完成Word文档，下周一交； 2.为大作业收集相关信息，上机结束时交电子表格：xx地区xx特色产品包装设计(家乡) 3.2 包装容器造型 一、定义 包装容器造型设计是根据被包装商品的特征、环境因素和用户的要求等选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器或制品。 包装容器发展史 纸包装的出现大约始于唐代（公元589年后），当时商品包装已经普遍使用