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助理会展经营策划师 考证辅导 2011年4月29日 施振中 第二单元 会展策划 提纲 一、单元主要点 二、思考题解答 三、技能题练习 一、单元梳理 （18个方面，65个点） 1、展位设计（8个） （1）参展商首先考虑问题 1）检查和填写申请表格 ①是否收到、明白 ②按要求填写 2）了解展会规则和要求 ①参展 ②布展、展出 3）了解费用和付款时间 一、单元梳理 ①价格及优惠 ②付款的时间 4）弄清楚展位划分依据 ①国家地区 ②展品类别 ③展台规格 （2）展位设计考虑因素 1）展位大小 2）整体布局 一、单元梳理 3）展厅条件 4）展商情况 ①特殊需求 ②影响力 （3）展位类型 1）标准展台 ①基本（国际）： 面积为9平方米，三面围板，铺地毯，配备1张咨询桌、2把椅子、2只射灯、1个220伏5安培电源插座、1个废纸篓 一、单元梳理 ②变形标摊：在标准展位基础上就面积、形状进行变化的展位 ③“道边型”展台（“单开口”展台） ④“转角型”展台（“双开口”展台） 2）特装展台 ①室外室内空地特别精装修：面积一般36平方米起租 ②“半岛型”展台 一、单元梳理 ③“岛型”展台 （4）展位设计的目的 1）符合展会管理要求 2）吸引观众留下印象 3）提供良好工作环境 （5）展位设计要求 1）巧妙选择展品 2）合理设计展台 一、单元梳理 3）科学陈列展品 4）适当保留空白 5）正确使用创新 6）关注四个设计 ①空间设计 ②色彩设计 ③照明设计 ④展示道具设计 （6）展品运输 1）提前装运 一、单元梳理 2）直接装运 3）说明要求 ①展会场地 ②指定仓库 ③展品情况：数量、规格、性能等 （7）展位搭建与拆除 1）展位搭建 ①专业服务商 ③参展服务手册（参展工具箱） 一、单元梳理 ③有完善服务 2）展位拆除 ①有序 ②安全 ③环保 （8）布展平面图的制作 1）注重展位的结构性设计 ①面积分割的合理性 ②兼顾多方需求：主办方、参展商、实用效果 一、单元梳理 2）平面图编制涉及三方面 ①场馆方：提供现有设备设施布局的平面图 ②主办方：对整体平面布局、展位的划分和空间的分割有完整详细的考虑和策划 ③主场搭建商：熟悉场馆、设施及施工规章制度，为主办方设计、绘制或审校展会布展平面图 3）平面图的绘制 ①手工绘图 ②电脑绘图 一、单元梳理 4）布展平面图需重视整体展会面积分割的合理性 ①主通道宽度、休息区与咨询区的结合 ②明显标出标志性图式：观众、货物出入口、设备操作室、洗手间 ③按位置优劣将展位分级，并制定不同 的价格 ④建立图纸安全和环保、消防审核制度 2、展示设计（6个） （1）概念和类别 1）展示设计含义：以信息传达、促销、教育启蒙等为目的，以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照明、声响与演示为手段，在一定期间及特定空间里将欲传达的内容表 一、单元梳理 现给参观者的一种空间传播方式。 2）展示设计类别 ①以展览的动机与机能 --观赏型：珠宝展、艺术展 --教育型：成就展、历史展 --推广型：成果展、新品展 --交易型：展销会、交易展 ②以展览内容 --综合型：建筑博览会 --专业型：地板展、涂料展 --展览、会议结合型