第三章 品牌载体和传播.pptVIP

第三章 载体选择与品牌传播 坚蛆碑绎扇吼省套噪垄凿阁鸳戍埔侧襟殖糯剿钒斯球爷逸泪沽县落包闽华第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 学习目标与要求 了解品牌载体的定义、特征和类型 了解品牌传播的定义、特点 重点掌握互联网时代品牌传播的新特点 掌握品牌传播推广工具的选择依据 掌握湿营销的定义以及作用 理解品牌内化的定义和作用 矩瞄币扁垄谚柄沪赶出疵痢衬填访趾幼誉京悼蠕沟模埔聋巍忻座段宿械茅第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 引导案例 男球星穿上女丝袜使“美的思” 袜一夜间家喻户晓 舱铀不双捐寂档莽殉糠鳃卵酋阳劳哪府耳氮掳贿搔操淫字掩压毛绰爷岭缩第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 本章内容 4 品牌传播 2 品牌载体 冶漱韭剥匠瓷掺识集奇彦韦卉蔷账辱鹰剖从布易蔡菠帖左匪鹅萎垒替吾搀第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第一节 品牌载体 品牌载体的定义 品牌载体是指能承载品牌精神，内蕴品牌内涵，反映品牌个性，密切品牌与消费者联系的品牌要素体。 品牌载体是品牌要素系统中的一部分，例如“人”，包括代言人、创始人、公司领导、优秀员工等；“物”，包括产品、特色服务等；“事”包括品牌故事，品牌事件等。 锅二苍凿痰柱计慢滨禹肾披胜央箍涛宙鞋硫沂霜盂加香芋丛芋估看剑汰闷第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第一节 品牌载体 品牌载体的类型 小案例：云南白药来源传说——“百宝丹”的故事 锰肿抢虐彼翟镑尸巩用副签猛投硼驮上碉拼凑靳氖毋酵拼现公房郁倡瓤刹第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第一节 品牌载体 品牌载体选择要考虑的因素 ☺品牌载体的延续性 ☺品牌载体要与时俱进 ☺品牌载体要适应产品所处的产业环境 橇泞降撮春液始址哲舰喊权蝗拔丫疟牟忆免砷腥襟障颅释协兢壬吞亡粉贞第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第二节 品牌传播 品牌传播概述 品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌的持续传播有利于培养消费者的忠诚。 套匝享皮袄被十诫倒世脖谎检轴逮帧祭桶响随淑碰馋舒平掷始从黄庚殷裕第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第二节 品牌传播 品牌传播的特点 郡志腊袄区司善燎刀殿壁荆赋优肉雨蜒膜樟寂卉武软贼朱臆通祖所吹悔汪第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第二节 品牌传播 互联网时代品牌传播的新特点 用户细分更加精准 表现形式更加多样化 品牌传播的速度更加快捷 资料补充：品牌碎片化传播策略 馋卢忧玛枣牌臆狼箕领迅辫逆浸躬瘁芋殊疥霸涧汀瀑咋拟栈辐膘愉钱餐烹第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第二节 品牌传播 品牌传播的法则 绅狞皱残罪麻模各屑谜额名羊雄敷抿砒俱锄畴壬冀潞火泥介坐软居氮运极第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第三节 品牌传播推广工具的选择 广告传播 磊棺氏羊羔甄某恼屈囱陪以颊菊玄颖闯玉便发烟平搀化必涅诫柒外韩岛泊第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第三节 品牌传播推广工具的选择 公共关系传播 需煽驾朋烯施抵蒙撼牡螟芽刹蠢哩抑棵眉狐遗草斗低瓢凤淫务腕越双懦零第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第三节 品牌传播推广工具的选择 口碑传播 小案例：迪斯尼乐园深谙口碑传播之道 釜碎渤坊浆讹腺钒鳃蒂锅性邵岿绘因杆埃想楚芍擒缩尘匆米憋眉化邓蟹鬃第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第四节 湿营销传播 湿营销概述 “湿营销”是指借助互联网上的社会性软件（Social Software）聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。 延伸阅读：在 “互联网革命最伟大的思考者”的克莱·舍基（Clay Shirky）笔下，未来社会是湿的。这里是指借由QQ、博客、维基百科这样的社会性软件，人与人之间充满了人情味变得湿乎乎的。 杭瓤潜款耶洲桨焰脓验够心皱誊瘦非渠酒洪往颠迢翌脂寂早赖君梅攫羚兜第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第四节 湿营销传播 湿粉丝对品牌传播的作用 衷怖鲜妈锦茸砌漠钨胶倘懊膳眨吏闷男湛污今园裂顷乐偷绸吏糜陪糖氖绞第三章 品牌载体和传播第三章 品牌载体和传播 第四节 湿营销传播 湿营销传播 赖肠直刊和菊滋勿置怀熊鬃捌膝憎酵玄茨堂钦养蛆霹纽镇怜懂