管理经济学第一章01——管理者、利润和市场.pptVIP

管理经济学Managerial Economics;参考书籍;经济学、管理学与管理经济学;现实中的经济体系(framework of an economy);Managerial Economics;管理经济学关注的重点;Chapter 1管理者、利润与市场Managers, Profits, and Markets;Managers, Profits, and Markets 1.1 企业运作和战略的经济学思考方法1.2 经济利润的度量和最大化1.3 所有权与控制权分离1.4 市场结构和管理决策;1.1企业运作和战略的经济学思考方法(The Economic Way of Thinking about Business Practices and Strategy);在任何局限条件下，每个人都会一贯地追求最大的私利。或者：在约束条件下，最大化自己的利益。 通俗讲：人是聪明和自私的，人会进行成本－收益分析，然后选择对自己最有利的方案。 但是，由于信息的不完全以及能力的差异，现实中人们的理性通常是有限理性，而且不同主体理性程度有差异。;亚当?斯密(Adam Smith)的“看不见的手(invisible hand)”;经济学基本假定之二：资源的稀缺性(scarcity);1.微观经济学 微观经济学(Microeconomics)是一门研究和分析经济个体行为的科学。它可以告诉你，经理们怎样运用经济学的分析方法来达到企业的目的—通常是要求利润最大化(the maximization of profit)。 2.产业组织理论 产业组织理论(Industrial Organization), 研究市场在不完全竞争条件下的企业行为和市场构造，是微观经济学(个体经济学)中的一个重要分支。? ;Microeconomics;Economic Forces that Promote Long-Run Profitability (Figure 1.1);1. The Firm 2. The Goal of the Firm 3. Maximizing the value of the firm 4. Do Companies Maximize Profits? 5. Maximizing the Wealth of Stockholders;1.2.1使用资源的经济成本——机会成本;企业市场某种产品或服务包括两种基本要素或资源：一是市场资源。即资源为他人所有，企业通过雇佣、租借或租赁形式获得；一是自有资源，指企业所有者投入企业的资金、时间和劳务，以及企业拥有和使用的土地、建筑物和设备资产。 企业使用两类资源都要发生机会成本。;Economic Cost of Resources;为了获得市场资源所支付的货币称为显性成本。因为使用这些资源需要向市场支付货币。 使用自有资源的机会成本是企业所有者将自有资源置于市场中所???得到的最好回报。这些使用自有资源的非货币机会成本称为隐性成本。因为企业使用这些资源并没有向别人支付货币。 ;Total Economic Cost;经济利润是总收益与总经济成本之间的差值： 经济利润＝总收益－总经济成本 ＝总收益－显性成本－隐性成本 会计利润与经济利润不同，因为会计利润没有从总收入中扣减使用所有者资源的隐性成本： 会计利润＝总收益－显性成本;Economic Profit versus Accounting Profit;1.2.3企业价值最大化Maximizing the Value of a Firm; 企业的价值—它所能卖出的价格，就是将来企业预期能够挣得的经济利润的现值(the present value)。 ;1.2.4价值最大化与利润最大化的等效性（The Equivalence of Value Maximization and Profit Maximization）;1.2.5 经理人常犯的错误(Some Common Mistakes Managers Make);;;1.4 市场结构和管理决策的制定(Market Structure and Managerial Decision Making);;1.4.1什么是市场(What is a Market? );; 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场;Perfect Competition;Monopoly;Monopolistic Competition;Oligopoly;1.4.3市场的国际化(Globalization of Markets)