“走转改”新闻报道的框架分析研究--_--以人民网“行进中国%2c精彩故事”为分析研究对象.pdfVIP

内容摘要 自从2011 年中宣部提出“走转改”路线以来，该活动已走过3 年，2014 年底，新 一轮的“走转改”活动又已经启动。回顾三年来的“走转改”实践，我们看到，这项活 动已经取得了巨大成效。从最初新闻界的“走转改”逐渐进入整个社会管理系统，有力 的推动了党和国家改进社会群众工作。指引我们再价值观、工作作风、精神面貌方面都 发生了巨大变化和明显的进步。新一轮的“走转改”立志升级转型，以适应当前形势。 对于“走转改”如何升级，在舆论引导方面会否有所创新，都需要我们去探索发现。 人民网作为权威媒体人民日报的网络版，其名为“行进中国，精彩故事”的“走转 改”大型采访活动在全国各地设点进行采访报道，范围更为广泛；报道内容涉及社会生 个各个领域的发展状况，报道涉及面更为丰富；人民网一改党报长篇大论的报道方式， 带头在文风方面转型成受众易于接受的小清新。基于此，人民网的“行进中国，精彩故 事”能够成为本论文较为理想的研究对象。采用框架分析的方法对2014 年12 月至2015 年2 月 18 日人民网对 “行进中国，精彩故事”报道的271 多个核心文本进行了研究， 总结人民网在“行进中国，精彩故事”报道中的呈现出的舆论引导特点，并对其在舆论 引导路径的创新方面展开论述。 本论文以人民网“行进中国，精彩故事”专栏的新闻报道作为研究对象，从新闻报 道主题、报道角度、报道的叙事视角、报道的体裁以及报道标题方面进行深入的分析， 以内容分析法中的定量研究和定性的框架分析为研究方法，旨在探讨人民网在“走转改” 报道中的优点、存在的问题并提出相关建议。 研究发现，人民网 “行进中国，精彩故事”报道有以下几个优点：在内容上，巧妙 设置议程，紧跟党和国家的工作，勇于直面社会矛盾、随社会热点话题的变化策划正面 报道引导舆论；转变话语风格，努力提高传播的强度和深度；与此同时，人民网还打造 一批特色评论、培养一批“意见领袖”，协助其引导舆论。在报道方式上，注重从以传 者为中心向受众为中心转型；把握最佳报道时机；加强多媒体合作，扩大主流媒体的影 响力。而“走转改”活动未能成为新闻战线的常态、部分报道未能十分全面客观等问题 也亟待解决。 1 关键词：人民网；“走转改”；内容分析； “行进中国，精彩故事” 2 Abstract Since 2011, the Central Propaganda Department carry out the “go turn change” activity, the nation ’s news media are fully cooperate with this impressive activities . Now, the “go turn change” campaign has gone through three years, the Central Propaganda Department put the “go turn change” on the agenda once again on December 18, 2014. For the news media, this activity is an opportunity and also a challenge. Do some research on upgrade “go turn change”-“traveling to China, the wonderful story” news report can help the government make better decision. It is not only good for development of the media itself, but also has a very important practical significance. From all the media, the paper selected China’s most authoritative and most influential media, whic