品牌推广网络推广策划方案.docx

目录 一、品牌推广4（一）品牌推广的概述41. 导入期的品牌推广谋略42. 成长期的品牌推广谋略63. 全盛期的品牌推广谋略84. 衰落期的品牌推广谋略10（二）品牌推广的“三元论”121. 基本概念：122. “品牌推广三元论”基本内容：123. “品牌推广三元论”基本操作模式：12（三）个人品牌推广:141. 品牌推广之口碑营销142.网络口碑营销是如何作用的？143. 网络口碑营销究竟该如何做？16（三）品牌推广策略的四要素161．奠基石：质量172．催化剂：服务173、传播机：促销184．护身符：法律185. 品牌推广中的十大死穴19二、网站推广19（一）概述191. 网站推广的定义192．网站推广综合解决方案包括四个部分：204. 国内网站推广205. 国际网站推广206. 企业网站推广的有效途径21（二）方法与策略211. 网站推广的目标：212. 网站推广的策略：21（三）网站推广-网站推广时几点禁忌24（四）作用261. 搜索引擎优化262. 竞价排名273. 博客、论坛营销274. 问题答疑和知识库营销275. 友情链接286. 通讯工具（邮件和即时聊天工具）287. 口碑营销（用户评价系统）28（五）特征281.网站策划与建设阶段网站的特点282. 网站发布初期推广的特点293. 网站增长期推广特点304. 网站稳定期推广的特点30（六）主要任务31（七）搜索引擎推广31（八）企业按分类进行合理选择32三、企业网站推广方案策划34（一）常用方法34（二）制定企业网站推广计划35（三）企业网站推广方案的实施37四、搜索引擎推广策划39（一）搜索引擎优化（SEO）391. 搜索引擎优化技术方法392.设计和优化网站的关键字413.搜索引擎优化SEO的几点忌讳44（二）百度的渠道哲学461. 两条腿走路462. 渠道的精细化管理47（三）百度优化481. 百度优化解决方法482. 百度优化之外链建设523．百度优化过程注意事项544. CSSBBS百度SEO优化和建站经验565. 一个月打造热门关键进驻百度第一页成功秘诀576. 谁在制造百度对SEO的偏见597. 百度优化之如何有效利用智能匹配608. 百度联盟新版的主题推广代码的自定义优化619. 百度老年搜索重视用户习惯65（四）其它搜索引擎的优化661. 针对Yahoo进行网站优化662. Yahoo优化注意事项683. Google及雅虎搜索引擎优化排名的策略69五、全业务网络演讲71附件：771. 45个影响网站排名的因素772. 网站改版应注意的事项803. 搜索引擎优化不等于搜索引擎营814．GOOGLE工具条有助于网站收录835. 雅虎新版首页增添外网定制包括MySpace(图)846. 实战经验：IIS网站服务器性能优化攻略857. 谷歌联姻雅虎 GTalk将与雅虎通互联互通88一、品牌推广（一）品牌推广的概述所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 　　品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。（二）四个阶段的品牌推广策略品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。 1. 导入期的品牌推广谋略品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正因为是新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。 　　首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依笔者从前的市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是60、20、15、5，但这基于一个前提，即企业在一个有效期