平板研究建议.doc

中国平板电脑市场研究报告 报告说明：本研究报告主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国海关总署、行业相关协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前行业整体发展形势，对行业的市场供需、产业链发展、市场竞争格局、发展趋势与经营建议等进行深入研究，并重点分析了前景与风险。报告揭示了市场潜在需求与投资机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。第一章 平板电脑基础概述 平板电脑是PC家族新增加的一名成员，其外观和笔记本电脑相似，但不是单纯的笔记本电脑，它可以被称为笔记本电脑的浓缩版。其外形介于笔记本和掌上电脑之间，但其处理能力大于掌上电脑，比之笔记本电脑，它除了拥有其所有功能外，还支持手写输入或者语音输入，移动性和便携性都更胜一筹。　　平板电脑的主要特点是显示器可以随意旋转，一般采用小于10.4英寸的液晶屏幕，并且都是带有触摸识别的液晶屏，可以用电磁感应笔手写输入。平板式电脑集移动商务、移动通信和移动娱乐为一体，具有手写识别和无线网络通信功能，被称为笔记本电脑的终结者。平板电脑按结构设计大致可分为两种类型，即集成键盘的“可变式平板电脑”和可外接键盘的“纯平板电脑”。平板式电脑本身内建了一些新的应用软件，用户只要在屏幕上书写，即可将文字或手绘图形输入计算机。可变式平板电脑此中类型是将键盘与电脑主机集成在一起，电脑主机则通过一个巧妙的结构与数位液晶屏紧密连接，液晶屏与主机折叠在一起时可当做一台“纯平板电脑”使用，而将液晶屏掀起时，该机又可作为一台具有数字墨水和手写输入/操控功能的笔记本电脑。值得一提的是，它的屏幕不仅可以进行上下翻折，还可以进行180°的旋转，从而使它可以更方便地将显示画面展示给用户或电脑旁的其他人员。总体上看，相比于“纯平板电脑”， “可变式平板电脑”（“双用” 平板电脑）更接近于笔记本电脑。 　它附带有可拆卸的键盘，能够运行Windows系统下的应用程序。平板电脑还可作为台式PC的补充，为后者添加手写录入和语音录入的功能。总之，人们将以全新的方式更频繁地使用PC。纯平板电脑是将电脑主机与数位液晶屏集成在一起，将手写输入作为其主要输入方式，它们更强调在移动中使用，当然也可随时通过USB端口、红外接口或其他端口外接键盘/鼠标（有些厂商的平板电脑产品将外接键盘/鼠标作为可选件）。优派、联想、富士通等厂商的平板电脑即属此类。 自乔布斯推出IPAD以来，截止2010年6月份在全球范围内已经销售 300多万台，回忆乔布斯重新执政苹果以来的动作，从iPod,到IPHONE，再到今天的IPAD，无不在全球消费市场掀起一阵热浪。苹果公司已经不仅仅是在运作产品，而是在引领科技的时尚，甚至有人说乔布斯不是在卖产品，而是在卖奢侈品。在苹果之前，还没有任何一家科技公司能够达到如此高的境界。针对IPAD产品，市场的质疑声也是此起彼伏，此款还能够像之前几款产品一样达到巅峰吗？！让我们回忆一下这两年新推出的电子产品，来作以对比。 一、?上网本??? 欧美国家的绝大多数用户只是买上网本来玩或者当台式机和笔记本的配套设备，主要因为上网本性能较低并且体验很差；而在中国市场，绝大多数用户购买其作为自己的第一台电脑，而很大的市场份额来自于二、三级市场甚至更低的乡镇市场。那么在产品的定位方面一开始就出现了问题。??? 宏基在09年全球上网本中所占份额超过37%，这个本来并不被其他品牌看好的市场，被宏基赚得衣钵满盆的同时，也导入了更多的竞争品牌的陆续加入。特别是山寨厂的搅局，快速的挤压了利润空间，由于无序的竞争，同步也导致了众多山寨厂的肉搏战，到无利可图的时候，众多的山寨厂几乎都被清扫出市场。到2010年，整个上网本市场的竞争基本趋于稳定状态。??? 上网本是个很尴尬的产品线，本来就是台式机或者笔记本的配套设备，而今天又面临便携性更强的平板电脑的挤压，未来的发展不再清晰。 二、?电子书??? 据统计，2009年全球电子书销售了400万台，其中亚马逊的Kindle阅读器占据了半壁江山，而据一些媒体分析，预计在2010年电子书的销售将达到1200万台，市场看起来很美好，但是通过2010年的来看，市场似乎遇到了问题，国内很多品牌压了大量的库存无法销售，市场并没有明显的增长。实际上，谈论电子书的规模化还为时过早，国内市场要快速成长，必须突破以下两个瓶颈。??? 第一价格的问题，多数电子书对于中国普通消费者来说可能都过于昂贵。虽然功能最简单的阅读器不到人民币 1,000元就可以买到，但在某些情况下，拥有手写识别、读卡器、WiFi接入并能连接更多网上图书的更高级的阅读器，可能要卖3000元。相比之下，在美国，