手机电视务策划方案.doc

手机电视 ——业务策划方案 目录 一、 市场调研和分析 3 （一）手机电视发展概述 3 （二）国内市场 3 二、 业务策划方案 4 （一）业务描述 4 （二）系统结构 6 三、 营销推广方案 8 （一）目标客户群 8 （二）业务推广策略 8 四、 竞争优势和分析 9 五、收益综合分析 11 价格策略和收益分析 11 市场调研和分析 手机电视发展概述 从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。手机电视业务，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。显然，由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。据IMS Research报告，到2010年，全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目，而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区，其次是美国、欧洲以及中东和非洲。这与2010年5600万手机出货量有可比性。目前从全球的情况来看，各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机电视业务，他们中有的已经推出此类业务，有的则计划推出此类业务。在我国市场上，目前大约有500万台手机拥有视频功能以来，中国移动和中国联通也相继推出了手机电视业务，手机电视业务离人们的距离越来越近。手机电视是最的无线应用。如今，移动运营商们不仅把手机电视业务视为移动数据业务新的增长点，而且将其视为3G网络的主打业务。国内外手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都是积极支持的态度，消费者也表现出极高的热情，手机电视业务在我国广州、四川、苏州、北京等地正在逐步。，广州移动正式开始向“全球通”ＧＰＲＳ用户提供手机电视服务，诺基亚、索爱、西门子等公司的６款手机，将首先开通此项增值服务３Ｇ应用已提前来到了我们身边。奥运期间，北京移动与多方合作伙伴强强联手，推出了一项开拓性业务“流媒体”，使用该业务用户只需开通GPRS业务，并具备一部支持流媒体功能的2.5G手机，通过手机登陆(移动梦网－》掌上北京－》手机电视)，便可以随时随地观看包括影视、体育、新闻、娱乐、奥运专题五大类20多个的媒体视频产品，率先体验3G最Hot的流媒体应用。当前，诺基亚、索爱、西门子，Motorola,三星以及多普达，TCL、宇龙、联想等手机厂商接收移动流媒体业务的终端。移动联合价值链各方，以开放的姿态与新浪、Tom、央视、、等多，向大众客户推出了流媒体业务。手机电视有望成为下一个杀手级应用移动流媒体视频业务将会有更大发展，移动流媒体业务将成为3G移动视频市场的主要应用，手机将作为“第五媒体”使该项业务像短信一样被广泛使用；移动流媒体视频内容将更加简短、个性化、更具交互性，各种服务能够运用文字、图形、图片、动画、声音和图像等各种传媒手段；移动终端将被广泛内置流媒体播放功能，更多低价视频手机充斥用户通过手机收看电视节目，以简便操作获取娱乐感受 2010年11月12日，第16届亚运会将在广州隆重开幕。汇聚到广州的不仅有运动员和大量的游客，还有估计超过一万名的媒体记者以及亚洲、世界的注意力。 由广州电视台《9+2旅游大放送》策划摄制了《亚运广州行》系列特辑，陆续在全国省市电视台包括香港宽频等十五家电视台《9+2旅游大放送》联播，覆盖地区收视人群达4.5亿。 “亚运广州行”节目以宣传亚运广州，推荐广州旅游文化为主题，第一阶段以广州市的“一区一品”为视点，包括特色文化游、生态游、美食风情游等旅游品牌。如南沙区百万葵园的《花之恋》、番禺“寻宝探莲”（宝墨园、莲花山）、萝岗区天鹿湖《踏青》、天河区华南植物园的《温室里的春天》以及从化温泉、增城农业生态、荔湾风情、黄埔海上丝路游等，将一直延续至2010年底。 2.谈股论金：金融危机下理财好帮手 由著名节目主持人陈丹虹先生主持的《谈股论金》是广州地区最具影响力的证券栏目。《谈股论金》拥有一批证券精英分析师作为嘉宾团队，以客观、稳健的态度研判大势、分析行情、提示风险。《谈股论金》收视份额高至1.5，市场份额达2%，观众的到达率和稳定率一直位居本地区同类节目榜首，深受广大证券投资者的喜爱。 在金融危机影响下，怎样投资理财受到越来越多的市民关注，本档节目的受众主要是16—55岁的具备理财能力的人群，他们占有社会绝大多数的资金，是引领3G潮流的目标客户群体。 3、手机娱乐节目 播放各类娱乐新闻、直播和综艺节目。节目时间短小，内容丰富而精彩，将会吸引很多手机用户的收看。 名 称 主 题 简 介 影像馆 节目根据每周娱乐热点，选择最具代表性的影人影像，以港台、好莱坞的热点电影、热播电视剧评论解析为主，以文化专题包装的形式播出。 时尚21 “时尚21”汇集了国际各大品牌