移动9月新政严惩山寨机内置 SP十年两轮探底.doc

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移动9月新政严惩山寨机内置 SP十年两轮探底

移动9月推新政严惩山寨机内置 SP十年两轮探底 2010年08月13日07:19 李乐东 杨忠雄 前言:腾讯科技近期将推出策划《大败局》系列文章,讲述国内互联网创业失败或挫折案例,剖析创业风险以及行业高死亡率背后的悲剧根源。同时希望能警醒创业者,为不屈者助威! 2008年,SP行业距离三年前巅峰时期萎缩80%,如今刚刚走出低谷,却又将迎来新一轮严打,这个拥有十年历史的行业走向凋谢已无可避免。移动互联网创业公司也将深受波及。 腾讯科技讯(李乐东 杨忠雄)8月13日消息,一份关于SP整治的内部文件,尚在中移动高层内部流传,却已让国内各大SP公司人心惶惶。腾讯科技独家获悉,最快9月1日,中移动将在国内掀起新一轮SP整治风暴,此次整治重点,将是占SP主要收入的点播业务。 实际上,早在一个月前,国内一些SP企业已经获得相关预警信息。据知情人透露,直到几天前,中移动集团公司内部才真正通过这项政策,“预计8月底文件将发到SP手上,9月全面实施已是板上钉钉”。 据预测,一旦该政策完全推行,目前占国内SP行业七成收入的点播业务将遭毁灭性打击,收入萎缩最高可能达60-70%,全行业损失可能接近一半,损失规模在数百亿元级别。目前各大SP企业正在商讨相应对策。 移动新军规出现三大版本:铁定9月初全国范围全面实施 腾讯科技从多个渠道获悉,目前该政策确定在中移动内部会议获得通过,不久将发放到国内SP手上。其核心内容,就是对国内所有SP公司的全部点播业务,全面实施计费提醒和确认服务。 最早的消息版本源于某专业网站。该网站消息显示:中移动将从9月1日起对点播业务实施“三次确认”。 所谓“三次确认”,大概是参照此前“二次确认”的说法,也就是用户在申请点播业务后,将第三次收到确认短信,用户可以在1小时内选择确认或者拒绝付费(含不回复)。 该消息还曝光了中移动新政的四个短信模板,其中包括要求用户确认短信、获得确认的自动回复短信,以及1小时内未获用户确认的取消短信。 然而,腾讯科技从另一可靠渠道获得的信息是:中移动在9月1日推出的新政策,并非上述传言的“三次确认”,其真实名称是“短信点播计费提醒”。 “两者内容其实差不多,但说法还是有一定差别,因为移动内部并没有‘三次确认’的说法。”上述人士透露,所谓点播计费提醒,也是在用户申请点播业务后,系统自动给用户手机发送详细计费提醒,用户必须选择同意后才能扣费。 早在今年7月,国内各大SP包月业务已经全面二次确认和计费提醒,但按条的点播业务并没有整治在列。上述知情人士透露,由于点播业务占SP全行业营收的60%以上,因此以前包月政策影响不大,而这次点播计费提醒措施却“杀伤力很大”。 相比之下,腾讯科技独家获悉的第三个传闻版本真实性更高。8月11日晚,国内某知名投资机构负责人向腾讯透露,中移动在9月1日全面上线的,其实是“二次确认”的“无差别实施版”,措施虽然不新鲜,但力度和范围“史无前例”。 “无差别实施,就是所有的省份,所有的SP公司的点播业务,都必须实施这道程序,无一幸免。” 该人士向腾讯科技解释说,尽管中移动在2005年就推出了这项政策,但一直都是局部推行,并未大面积上线。“以前只有遭投诉的SP业务,才会在该省份实施二次确认,绝大多数SP公司(包括A、B、C级别)、绝大多省份,都是实施SP信用制度。”他透露,今年9月1日后,运营商依靠信用制度管理SP的做法将被彻底取消。 据悉,这项政策将在9月1日全国推行,包括空中网、新浪、搜狐等知名公司的短信、彩信在内的点播业务,都将受到大面积影响。“全面二次确认政策一旦推行,我相信国内SP行业将重回2007-2008年的低迷期。” 祸起山寨机内置乱象 业内人士担心“魔高一丈” 据了解,中移动这次出台“9月新规”,其本意是为了打击屡治不绝的山寨手机内置菜单现象。从年初开始,山寨手机内置菜单现象已经引起工信部和运营商的重视,5个月前,央视3-15晚会的相关报道,更是加速了全行业整治进程。 按中移动随后的要求:所有SP业务须在7月1日之前,撤出山寨机和水货手机内置菜单。以后出现违规内置现象,涉事SP将被停止业务。同时,中移动还出台“增值业务订购主动提醒服务”及“0000业务查询和退订服务”两项措施。 山寨手机内置现象得到一定程度遏制。不过,工信部近期在四川全国播测SP治理情况时发现:从年初开始的山寨机治理措施,仍有死灰复燃迹象。针对严打政策,山寨手机和不良SP依然可以通过不少渠道恶意扣费。 新一轮的整治风暴由此而来。据上述不愿透露姓名的知情人士透露,从9月份开始,用户在订购点播业务后,将收到带有6位数的数字符串动态验证码的计费提醒,用户必须在一小时内输入这6位数字回复短信,才可能算消费成功。如果是二次确认的话,用户回复手续可能相对简单一些。 “按照一般逻辑,用户在回复点播前,东西已经买到

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