(6)豪宅类-碧桂园广告全案分享(大良钻石湾).pdfVIP

碧桂园 豪宅类广告全案分享 碧桂园·钻石湾（大良） 广告创作部 2014.12.16 碧桂园 ·钻石湾 （大良） ——跨界奢侈品调性做豪宅 钻石湾 借鉴点 • 从始至终保持视觉高度。线上线下广告、物料及现场环境等视觉载体始终保 持豪宅调性的高度统一； • 推广节奏层层推进，步步紧逼。从初期“城央湖山纯别墅区”的准确定位， 到后期的 “中心湖山墅，此后难再有”，碧桂园·钻石湾根据不同节点步步 紧逼，以形成销售压迫感； • 广告主题保持高度时效性。项目根据客户的反馈信息，市场的反应，适时调 整广告主题，以达到最好的销售目的； • 推广方式更加多样，内容更加全面。在报广户外保证输出主要卖点及销售信 息的同时，夹报、DM等物料进行卖点深度解读，全面分析； • 卖点清晰，差异化明显。与竞争对手相比，碧桂园·钻石湾对自身核心竞争 力进行全面提炼，华桂园旁，用稀缺湖山，纯别墅，未来难再有等卖点保证 了项目无可替代的地位。 案例