《动漫蓝皮书》给力国产动漫品牌提升.docVIP

《动漫蓝皮书》给力国产动漫品牌提升动画电影是动画片的一个重要类型，动画最初就是以电影作为传播媒介而问世的，时至今日，动画电影仍是全球动画业中最具影响力的产品类型。全球动画业执牛耳者美国更是以动画电影见长，在全球范围内拥有着无与伦比的强大影响力。2011年，美国共有16部动画电影上映，全年票房收入达到10.9亿美元，在102亿美元的电影总票房中占到10.69%。考虑到动画电影在整个创意价值链中的“火车头”效应，由此带来的国际票房收入和衍生产品收入，动画电影的商业价值和社会影响十分惊人。 近年来，在国家发展动漫产业和电影业的有利政策支撑下，我国动画电影制作和票房市场持续升温。中国动画电影经过长期的蛰伏修炼之后，正在日益爆发出巨大的发展威力。就目前而言，国产动画电影除了少数成功案例之外，整体实力还较为弱小，尚不具备与国外动画大片抗衡的能力。动画电影板块的表现同时也折射出整个动漫消费市场状况。虽然国产动漫凭借扶持政策在报刊图书出版市场和电视电影播映市场占有数量上的相对优势，但国产动漫总体竞争力和产业辐射力仍然较低，直接表现在网络动漫传播和衍生商品销售领域长期以来处于劣势地位。 在知识经济时代怦然兴起的动漫，具有传统经济和新兴产业的两面性。首先，它是一种文化内容产品，将文化资源创意化，以动画和漫画为主要表现形式，借助报刊、图书、电视、网络和手机等现代传媒手段进行广泛传播，实现内容