社会消费群体对节庆礼品包装印刷设计诉求.docVIP

社会消费群体对节庆礼品包装印刷设计的诉求1.卖点清晰 在深刻理解目标消费人群的基础上，了解了成年人对风格清晰、价值明确的包装比较放心，明确产品卖点便是礼品包装设计的首要任务。消费者更愿意了解怎样才能提高生活质量，设计者可以将焦点从商品转移到生活方式上，常用方法是结合文字表达，以简洁的设计风格，通过强调图形语言符号来传递信息。如，酒类、节庆食品品牌就可以借鉴“无印良品”这一品牌，推出一套系统化的生活方式。如果包装上出现足够多的指明使用方法的图形、语言，消费者就会觉得在嘈杂的生活氛围中受到指导，从而做出明确的选择。例如元宵这种季节性较强的商品，如果其包装上显示更多的介绍食用方法的图形语言，就可以把元宵推广到四季方便食品的高度，为人们提供另一种速食产品选择，倡导更健康和营养、温馨的生活方式，这样就能使目标人群产生共鸣，促成其购买行为。 2.真实轶事 每个节日都有着独有的历史或政治背景，有的也流露出地域性和时空感。用一个独特的视角虚构一个创始人物或者核心人物，围绕其编故事，借此赋予每件商品个性和幽默感，是节庆礼品包装设计的独特之处，这样每位消费者便被定义为历史或事件的旁观者，此法之精妙，足以使消费者被故事吸引。然而，当消费者接触了太多的虚假故事后，行业可信度也会随之降低。 幽默括图是一种有效的解决方式，它以一种“美味”、柔和的色调和成熟稳重的表达模式做“嫁接”，使得有故事的节庆商品“穿上”手工制作、质量上乘的“外衣”，让消费者觉得每个故事伴随着礼品的心意而来，真实可触、有人情味。当所有的氛围都营造出“这一切都是为你准备的”感觉时，包装就会起到促成购买的作用。3.无障碍性消费者购买节庆礼品的动机，大多是走亲访友、奔走相送。盒形的包装设计除了结实耐用外，便于提拉、移动和使用，对消费者来说也是至关重要的， HYPERLINK / 印刷厂很大程度上也能对消费者的品牌选择起到推动作用。比如，在礼盒鸡蛋的包装中，提手部分的设计必须结实耐用、安全牢固;由于内容物的殊性，礼盒内部结构设计也应做到防震、防挤压;外部图形标志应明确产品摆放朝向，以免因倾斜、倒置引起内部破损，影响消费者购买目的的实现。以人为本，充分考虑礼品包装的无障碍性，以科学性、合理性、易用性为基础，同时满足购买者和使用者的精神需求的礼品包装设计，带给了消费者亲切感，融洽了礼品购买者和使用者之间的关系，加强了消费者对产品包装设计的依赖，使企业赢得更多利润和口碑，成为其打败竞争者、占领市场的无形利器。扩展阅读： HYPERLINK / /