汽车优秀动汇编4.doc

杭州颐达上市活动方案 活动背景 1、活动背景 本次TIIDA杭州上市活动与TIIDA全国上市（上海）活动遥相呼应，时逢上海国际汽车展的隆重举行，在遵循总部“动感、时尚、品质”的历理念下，杭州上市活动闪亮登场。 活动本身结合了杭州市场的现状，在四家专营店的紧密配合下，注重活动的概念媒体宣传，强调TIIDA本身的媒体曝光，在市民心中确立了较高的到达率。引导和媒体宣传，强调TIIDA本身的媒体曝光，在市民心中确立了较高的到达率。 2、策划方向 1、展示TIIDA车在时尚人士生活中的各种状态，将TIIDA轿车打造成时尚人士的生活之友、生活元素。 2、在时尚人士的生活中，TIIDA将成为他们之间情感交流的时尚载体。 3、TIIDA上市仪式将与TIIDA轿车的试乘试驾相继进行，主题式试乘试驾将作为TIDDA展示其时尚品质和宽适空间的最佳舞台。 4、活动前期，在《每日商报》开设“杭州市民眼中的TIIDA车”专栏，进行前期新闻造势。活动当天，TIIDA品牌标识或TIIDA车不间断出现杭城时尚场所。全城市民参与搜寻，电台全天候整点直播，体现TIIDA品牌与杭州的交融。 3、活动目的 1、展示TIIDA紧跟TIIDA的全国上市（上海）脚步，在目标市场（杭州）推出TIIDA轿车，确立和消费者的互动沟通。 2、表现TIIDA轿车时尚特性，建立TIIDA品牌与目标消费者（时尚人士）之间的关联性和依存度。 3、秀出TIIDA轿车宽适卖点，在体验式试乘试驾中确立TIIDA轿车对消费者的利益点，打造TIIDA轿车的比较优势。 4、创意性、立体化的媒体推广（电视、电台、报纸），将TIIDA轿车和TIIDA品牌置于受众的关注焦点，铺垫上市声音、形成TIIDA的强势出位。 活动内容 1、活动时间：20005年4月25日 2、活动地点：杭州花港海航酒店 3、活动形式：在上市时期开展体验式试乘试驾，消费者将开着TIIDA轿车去进行高尔夫运动（或网球运动或其他运动方式），以家庭外出郊游的方式进行，一家人尽情享受TIIDA车的旅途方便性（宽适空间），操控灵活性（TIIDA车的绕弯表现）以及由TIIDA品牌所带给消费者的“豁达生活理念”，在消费者的试驾行动中理解TIIDA。为每一位试驾者提供了户外运动，以及郊游的道具，每一位试驾者都将拥有一次自己亲自将道具搬上TIIDA车的体验过程。家庭型的集体乘坐将TIIDA的USP完美表现。最终形成每一位试驾者对整个过程的不同理解，形成不一样的试驾报告。 4、媒体配合：活动之前，《每日商报》刊登专栏新闻，与杭州市民形成互动，加强TIIDA上市前的影响力。当天，会有TIIDA品牌标识和TIIDA车不间断出现在杭城时尚场所，市民可通过电话向媒体报料的方式参与。 5、活动流程：常规内容（揭幕、新车介绍、领导讲话、媒体互动沟通等）、小提琴独奏、家庭型的TIIDA轿车体验（展示轿车的宽适性）、TIIDA内部空间，装载空间展示（多方面、多角度）、礼花塑造现场眩目氛围。 6、图文介绍： 软文报道 活动现场图片 活动成效分析 1、活动延伸效应（媒体层面） 强化媒体氛围，提出“接触TIIDA”的新主题，为TIIDA杭州上市造势，形成大众的广泛关注。 在活动之前的媒体互动性报道，让受众能从参与本次活动这一行为上对TIIDA完成从认知到理解再到接受的全过程。在TIIDA上市之际就可以对TIIDA的各项特点予以解读，加快TIIDA的推广过程。 统一的媒体口径和消费者的主动参与，确立了TIIDA品牌的产品消费者信任度。 2、现场活动效果（实体操作层面） 西湖花港海航度假酒店高品质氛围和TIIDA车时尚特质在整体的 上市活动中完美融合。 杭城汽车记者和时尚记者悉数到场，形成了TIIDA在媒体记者面前的大展示。 活动现场的游戏环节和USP的配合介绍，以直观和具像化的方式将TIIDA的各项的特点向在场媒体予以展示，达到受众对TIIDA车的深度理解。 3、活动成效分析表 成败分析 人员状况 人员相对比较全面，努力宣传品牌形象，凝聚力强 店内执行成效 展厅及发布会会场布置基本完善。来店人数比较多，邀请的客户基本上都到现场。 广宣布置状况 会场布置物品较为齐全，整体布置条款合乎东风日产要求 其它 前期宣传比较到位，消费者的主观接受度比较强 教育训练 实际执行课程 产品知识培训，人员礼仪 成效分析 TIIDA已开始销售，对其销量基本保持乐观态度 其它 目前车市有所回暖，但是由于上季度的疲软惯性，现在仍没有井喷的现象出现。 总结 1、TIIDA上市给杭州轿车市场掀起了巨大的波澜，上市发布酒会举办的也比较成功，酒会现场邀请来大量媒体、记者，声势浩大。