新浪微博及腾讯微博竞争之思索.docVIP

新浪微博及腾讯微博竞争之思索【摘要】微博是一种区别于传统博客的全新互联网产品，自2009年起在社交网络上已掀起热潮。各大门户网站纷纷开设自己的微博，展开争夺市场的微博大战。其中，新浪与腾讯的微博之争最为引人注目。分析研究新浪微博与腾讯微博的竞争现状，对于促进微博的深入研究是非常必要的。 【关键词】微博；新浪；腾讯；竞争 中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)02-167-02 微博，即微型博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。为了方便与移动终端的接入，其每一篇“博客”限定在140字左右，即一条手机短信的长度限制，同时也可以上传音视频、图片。用户与用户之间信息的传递首先通过“关注”“被关注”来实现——即A被B关注，那么B会接收到A发出的所有微博。 在国外,类似Twitter这样的微博网站已经成为许多企业的营销工具,其经济价值正在逐步显现。而在中国，2009年微博这一新生事物刚起步，就掀起了热潮。新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站都纷纷调整战略将微博作为重要的战略布局，展开了争夺市场的微博大战。 一、新浪与腾讯微博竞争的现状 自新浪在2009年8月推出微博产品一周年后，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博的市场份额为54%(2010年11月数据)。腾讯不甘落后，2011年2月10日,腾讯微博宣布其注册用户已突破1亿大关。在这短短时间里，让我们感受到了发展微博的重要性和必要性。腾讯在规模上有优势，但是新浪在影响力上占了上风。新浪与腾讯微博竞争之激烈，从以下论述中更是清晰可见。 （一）微博凸显优势 QQ暂拜下风 微博因为具有用户之间自由分享和交友的性质，因此推出后就颇受大学生和白领用户的喜爱。“关注”和“被关注”的人性化设计，满足了用户自我表达和存在感的满足，“加粉丝”成为新的时尚。当用户在微博上的时间越来越多，当越来越多的“微博控”纷纷出现，都意味着他们在腾讯QQ上的时间的降低。可以想象，两个用户之间可能彼此平时并没有QQ上无时无刻沟通的需要，但彼此在自己微博上却可以随时分享自己兴趣的内容，对方看到后通过评论的方式，就起到了QQ打招呼的作用，无形中增进了双方的感情。同时，微博既可以搜索信息，又有娱乐的意思，人们会用自己碎片时间发微博、看信息。通过分享，微博成为社会话题和专业话题的沟通交流的平台，其价值创造功能，和开放式的沟通功能，是IM无法实现的。腾讯QQ基于好友的匿名交流，却难以实现陌生人之间的开放式的交流，因此在价值分享创造上，弱于微博。 （二）新浪首吃螃蟹 腾讯迎头猛追 2009年7月，随着饭否、叽歪等中国市场上的微博产品相继停止运营，一些新产品开始进入了人们的视野。2009年8月，新浪启动微博内测，2010年元旦至3月，进入公测阶段，成为中国第一个发展微博业务的门户网站，之后一跃成为了目前中国用户人数最大的微博产品 。自新浪在2009年8月推出微博产品一周年后，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博的市场份额为54%(2010年11月数据)。新浪借助其惯用的名人效应，依靠其在名博中积攒的大量明星、意见领袖和行业领袖资源，让新浪微博迅速拥有了大量用户，并且不到半年时间，就让微博的昵称“围脖”成为当年最热的互联网词汇之一，微博月覆盖人数占据全国近五成的份额，给中国互联网行业吹来一股新风。 微博成功颠覆了传统的门户模式，实现了更低成本、更多受众、更大规模地信息生产、传播和消费。微博的爆发为新浪提供了一个梦寐以求的可能：继百度、腾讯和阿里巴巴之后，成为中国互联网第四个平台级企业。 微博产业带来的巨大商机和品牌让其他门户网站眼红不已，从2010年9月开始，腾讯微博开始发力，基于QQ各个产品线庞大的用户群，腾讯通过QQ空间推广等手段迅速壮大了用户基数，突破一亿用户大关，开始和新浪并列第一阵营，活跃度也在贴近与新浪的距离。 （三）公关宣战 硝烟弥漫 2010年9月，腾讯微博正式开放注册，开始大举推广腾讯微博。腾讯的一系列举动引起新浪的关注，两方的竞争逐渐激烈，并且日益摆到台面上。先是有媒体开始公开新浪和腾讯的不合。新浪执行副总裁、总编辑陈彤在微博上暗示，腾讯正在大肆“挖角”新浪的微博员工，甚至连陈彤的司机都接到了猎头电话。而2011年3月，腾讯的第三方微博系统iWeibo上线时，新浪微博负责人彭少彬发出激烈指责，称其“连文案都不改就抄袭”新浪类似的xWeibo系统。 （四）市场推广 各出奇招 新浪利用名人效应达成市场推广的目的。名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。新浪微博上的名人数量和名人的活跃度都明显强于其他竞争对手，明