丹霞山1号媒体投放建议课件.pptVIP

促进内部交流，争创学习型组织 “个人游” 截止2008年，我国已开通“个人港澳游”的省份和城市共计49个城市。 随着政策的进一步放开，将会有越来越多的省份和城市加入到“个人游” 的大军之中。 内地赴港人士区域分析： “个人港澳游”政策已覆盖中国内地所有经济发达省份和城市，口岸商旅 传媒虽地处南端，但却辐射全国。 自深圳市人民政府口岸办公室最新通关数据 2010年第一季度，深圳口岸出入境人员4756.7万人次，日均52.8万人次，比去年同期增长6.5%，其中：罗湖口岸出入境旅客2190.8万人次，日均24.3万人次，增长2.8%；皇岗口岸926.2万人次，日均10.3万人次，下降2.5%；文锦渡口岸40.8万人次，日均4537人次，下降26.6%；沙头角口岸75.8万人次，日均8420人次，增长15.3%；深圳湾口岸539万人次，日均5.99万人次，增长26.4%；福田口岸666万人次，增长20.6%。 自香港入境事务处的最新统计数据 春节黄金周期间内地访港旅客达573,014人次，较2009年同期大增15.2%，占整体访港旅客总数（782,163人次）比例超过七成，年初三（2月16日）更以102,849人次创内地旅客访港量单日最高纪录 数据分析对比 从深圳各大口岸出入境人数非常庞大，基本覆盖了绝大部分进出港澳消费旅游人群。 口岸电视介绍 深圳口岸商旅传媒 覆盖进出关通道----媒体位于验证大厅验证台前，所有旅客必经之地，口岸人群最集中区域，覆盖所有旅客，排队等待验证，100%强势收视率，97%有效到达率。 媒体位置——验证大厅 口岸电视介绍 深圳口岸商旅传媒 深圳是全国最重要的口岸城市，是港商、台商及国内外旅客进出深港两地，从事商贸和旅游活动的最主要通道，是前往全国及世界各地的必经之处，是沟通全国的窗口，通往世界的门户。 深圳口岸的人流量巨大，一直呈连年递增的趋势，2009年，深圳口岸出入境人数逆势增长，达1.85亿人次，占全国出入境人数的80%，平均单日出入深圳口岸更高达76万人次。 深圳口岸在全国的重要地位 影响世界，辐射全国 口岸电视介绍 深圳口岸商旅传媒 对内地进出口岸有利政策 口岸电视介绍 深圳口岸商旅传媒 香港回归后，赴港游客急剧增加，除旅行团体外，个人游占据了大量的比例，另外，内地游客赴东南亚观光一般也选择香港作为旅游中转城市。 口岸来往人群以内地经济发达省份和城市往返港澳的商旅人士为主，这部分人群消费欲望旺盛，具备高消费能力。 （2）内地赴港澳人士区域分析 （1）通关人士来源地分析 通关人士来源地分析 中国内地41.3% 港澳台地区52.7% 外籍人士6% 内地赴港澳人士区域分析 广东39.5% 北京12.9% 上海13.6% 天津2.6% 重庆1.5% 福建9.4% 浙江8.8% 江苏5.7% 其它6% 通关人群分析 口岸电视介绍 深圳口岸商旅传媒 收视群体主要集中于25－55岁。作为社会中坚阶层，这部分人群收入稳定，消费理性，对大宗消费有着相当的承担能力。他们是影响社会的中坚力量，是家庭、企业的主要决策者或参与者，对身边的人扮演意见领袖的角色。 收视群体月均收入从8000－15000元最集中，达到58.7％，月收入超过20000元的，占14%。他们生活观念时尚、思想先进，是消费的主力军。 （1）年龄分析 （2）收入分析 口岸电视介绍 深圳口岸商旅传媒 口岸电视介绍 深圳口岸商旅传媒 独具慧眼、稳操胜券 “丹霞山1号”媒体传播建议案 媒体投放建议思路 充分利用 机遇 广泛传播 吸引力 正确把握发展 方向 争取创造最高 价值 项目背景 2010年9月29日，新一轮房地产调控新政的出台； “中国丹霞”被正式列入《世界遗产名录》。 项目背景 本轮房地产新政，严厉打击了一线城市普通住宅房产投资，使得那些手握热钱的“投资客”不得不改变投资方向，而“丹霞山1号”正好为处在犹豫期的“投资客”找到了方向。 丹霞山申遗成功，对“丹霞山1号”也是一次重要的利好。 在此两项背景的双重作用下，对“丹霞山1号”来说无疑是一次重大 机遇 项目特色 1、旅游地产——投资价值 2、承诺5年回购，总回报率为25%——控制风险 3、地域优势——“5+2”生活模式 4、品牌联想——“世界的丹霞” 以上四大特色，足以体现“丹霞山1号”的投资价值。 项目特色 对“丹霞山1号”项目特色的传播，目的在于充分挖掘“丹霞山1号”给够给予投资者的 吸引力 传播目标 传播品牌 吸引投资 传播策略 本次我们制定传播策略的依据在于以下三个方面： 1、把握市场 2、把握核心受众群 3、注重投资回报率 传播策略 — 把握市场 海纳百川，深圳1450万移民来自于全国各地，带