中国传统招幌的发展衍变及现状的分析研究.pdfVIP

浙江工商大学硕士论文 中国传统招幌的发展衍变及现状研究 摘要 今天，我们的生活中充斥着让人眼花缭乱的广告，它们占据着城 市的空间，令你无处逃遁。不知你是否留意过古街小巷里的传统广告 形式——招幌?它恒久的生命让人感叹，使我们仿佛看到了岁月的旧 影。作为一种民间商业文化艺术形态，中国传统招幌历史悠久，具有 特定的社会功能，显示出较强的传承性和鲜明的民族性特质。在实际 运用中，“招牌和“幌子”往往是结合相关的文字、图形，相辅相 成来共同出现的，传达一系列较完整的店铺广告信息。 招幌广告在古代的产生和发展，充分反映了中国古代商品交换日 益频繁和社会商品经济有序发展的历史进程，也显示了古时候商人为 销售自己的产品而采取的广告表现手段、方法的总结以及广告艺术形 式的提炼、加工过程，同时也从一个角度折射出中国古代社会的商业 民俗和商业文化现象。现代广告是古代招幌广告的继承和发展，我们 往往可以在众多的现代广告形式中看到明显的历史痕迹。 本文在充分查阅相关资料的前提下，按照中国政治制度变革和商 业经济发展这两个线索，全面、系统地勾勒中国古代不同时期招幌产 生的政治、经济背景，商业环境的变化，以及在这种背景和环境下所 产生的招幌的具体形态，并进一步研究、总结中国古代招幌产生、发 展、衍变的基本规律和特点。作者全面、系统地收集、整理了中国古 浙江工商大学硕士论文 代招幌图片资料。通过实地拍摄，原有图片整理、归类等方式，在最 终成果的每一章节里配上相应图片资料作为文字资料的重要补充。并 在最后一章结合实例来说明古代的招幌广告形式以及广告手法在今 天广告中的应用。 本课题的研究力争系统完整地勾勒中国古代广告发展的历史脉 络，梳理了在中国古代社会政治、经济、商业、广告多重环境下，广 告发展的规律和特点。同时对广告与人们的日常生活、广告与社会发 展、广告与文明进步等相关问题进行了较为深入的探讨。成果对于探 讨广告产生、发展、演变的历史规律，总结历史经验，了解中国广告 发展的历史脉络及与现代广告的联系与区别，具有重要的理论意义； 追本溯源，认真探索古代广告的历史发展轨迹，认识广告发展的规律 性，对于推动现代广告的发展和强化广告功能，无疑具有积极的作用。 同时，对于探讨具有中国特色的广告发展之路也具有显著的现实意 义。 关键词：传统招幌；发展衍变；现代商业；新形式的招幌 …2㈣0㈣7， ㈣0洲0㈣6Ⅲ0 洲Y THE CHINESE FORDEVELOPMENT0F TRADITIONAL ANDSL盯E STAGGEREDDEVELOPMENTOFRESEARCH ● ABSTRACT makea who adV矾s蹦lentswitllourlife and Today,those persondazzling again the nowhere boredown．Inthe again，thespaceoccupyingeity,makeyou middle，I don’tknowif noticedthat traditional form-recruit