厦门橡树湾.ppt

1、重载“橡树湾”品牌的符号DNA。 橡树湾作为项目品牌，要移植到厦门，我们试图保留品牌的部分符号价值。显而易见，橡树湾品牌名称中最重要的象征符号是“橡树”，但之前我们理解的橡树，代表着美国学府文化，显然已不足以支撑起厦门项目了，也与闽商的审美有所脱节。所以我们要重新解读“橡树”的意义，并使之与福建的本土文化相融合。而在两者之间，我们找到了衔接点：大海。 2、“大海”之于福建人的复杂的情感。 福建人对于大海，有着特别复杂的情感。一方面大海意味他们的财富、出洋海外，荣耀与征服的所在。另一方面大海也意味着危险、神秘莫测。综合起来就是既崇拜而又敬畏的心理。所以福建人会拜“妈祖”。 3、“皇家橡树”对于大海意味着什么。 ＂皇家橡树＂号（ＨＭ　ＳＲｏｙａｌ　Ｏａｋ），英国“君王”级战列舰。 因为“皇家橡树”号是英国海军最强大的主力舰，曾多次作为英王的座舰出访各国，舰上的贵宾室内永久性地放着英王的宝座，墙壁上悬挂着历代英王的画像。在英国国民的眼里，“皇家橡树”号成为了战无不胜的皇家海军的象征。自此而后，皇家橡树具有了海上君王的象征意义，而人所广泛认知。 而这种“皇家橡树”的“英王座舰”渊源，对于项目的高端定位，以及闽商的心理对位，都有着积极意义。所以在重载“橡树”的内涵意义，并与福建的大海情结相融合方面，“皇家橡树”可以成为我们继承与升级品牌内涵的符号象征。 售楼处风格建议 关键词：会馆 殖民风格 仪式感 一眼看得到的价值 基于橡树湾拱券的建筑形式及红砖材质语言，以美式的奢华家居为根本，并适当融入海洋殖民地风味及东南亚风格的主题元素作为点缀。 长廊 基于建筑砖石的挑空场景，辅以中式的经典道具，体现图腾般的皮质光感，营造出震撼的仪式感。 大堂 1、将建筑的形式及材质语言延伸到室内设计，并力求雍容奢华。 2、将建筑的材质语言延伸到室内设计，并与海洋殖民地主题元素相融合。 3、亚洲文化、热带元素，与殖民地风格相融合的东南亚风格。 售楼处内部精神标识—虎皮座椅 把虎皮作为装饰，彰显“虎”的图腾精神，给人带来震撼感。 豪华的美式家居样式，部分构件的宏大尺度，增强了显性价值感。 将海洋疆域的殖民地味道，融入到了室内，使样板间更具概念性。 室外精神图腾：雕塑 项目精神的物化， 反复唤醒人们对于项目的符号记忆。 配饰 1、美式家居的风格配饰，具有植物的纹样装饰。 2、将“虎”的纹理，应用到沙发中。 3、金属材质的“动物性”的图腾配饰，增强场所象征的力量。 以“虎”或“橡树”为源点的相关延伸。在礼品建议中的其他动物符号仅为示意，执行阶段均会置换为“虎”的形象。 产品模块 价值体系 将项目内外价值点进行归纳，找出最富吸引力的价值点，构建项目价值体系，对外传播。 城市客厅 City living room 闽商会馆 Fukien Business center 贵族学区 Aristocratic school district 多维交通 Multi-dimensional traffic 绿色生态 Eco-Technology 美式建筑 American construction 商业街区 Good shopping 品牌开发 Brand strength 产品模块 场所添加 ◎在社区内建设一座社区妈祖庙。 闽南人到域外谋生，背乡离井，风涛千里，祈求一帆风顺，平安到达是人之常 情。在航海技术还不发达的年代，奉祀神祗自有精神和心理的安定作用，特别是小船主、小船户、船工或渔民，都把妈祖婆当作职业保护神来拜祀。到域外谋生的人随身都带有妈祖神像、香火、到达旅居地之后，饱受惊涛骇浪的心情，使他们把妈祖神像供奉起来是通情达理的。同乡会为了满足移民信俗的要求，就在聚居地建庙敬祀，既可联络情谊，又可凝聚乡心。 台湾的妈祖信仰十分普遍，台胞三分之一以上信仰妈祖，台湾全岛共有大小妈祖庙510 座。 因此顺应当地民情，我们亦可在社区内建设一个小型的妈祖拜祀场所，成为社区的精神场所。 类似规划中教堂的精神符号意义。 产品模块 ◎宗祠大道 选择商业的一部分，进行特定销售， 作为宗祠的功能。 给社区内有经济实力，注重家族传承，光宗耀祖的客户提供具有“家族精神传承”的场所。 相比其他项目，橡树湾出了提供物化的住宅产品外，在意和营造当地人文脉络与精神需求。 第三阶段 时间：2009年5-6月 传播符号：橡树湾 推广目的: 项目明确亮相 深度锁定客户 为开盘作准备 推广手段： 广告模块：生活形态系列 活动模块：开盘活动 评选厦门十大商务伙伴 承接前期的闽商活动，为闽商人群的活动制造新鲜点 进一步的扩大客群 □由闽商协会，厦门日报，城市中国，华润置地共同组织发起此次活动，邀请厦门知名企业参加。 □在厦门范围内征选企业，自荐与自己有商务合作关系的合作企