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第六届贵州省旅游产业发展大会氛围营造方案“峰升水起中国金州”营销传播运用策划实施背景：贵州旅游产业发展大会背景：在将贵州打造世界知名、国内一流的旅游目的地和休闲度假胜地的背景下。自2006年起，贵州旅游产业发展大会已连续举办了五届。各承办地按照“确定一个主题，熔铸一个亮点，打造一个精品”的战略部署，已陆续打造推出了5个旅游品牌，提速了当地旅游业发展。贵州旅游也以“旅发大会”这一核心载体，苦练内功，推动产业转型升级，贵州旅游业迎来了前所未有的黄金发展期。黔西南州旅游特色：黔西南布依族苗族自治州是被誉为“中国金州”，是贵州少数民族的主要聚集地之一，地貌类型奇特，岩溶面积分布广，自然风光旖旎多彩，旅游资源非常丰富。全省20多个省级风景区中，这里就占5个。群峰叠翠、延绵的万峰林；鬼斧神工、巧夺天工的泥凼石林；出水芙蓉、香飘四野的招堤荷花；彩练当空、银河落九天的马岭河谷瀑布群；清幽秀净、碧水醉心扉的三岔湖风光，及东湖围山湖、西湖鲁布革、南湖万峰湖、北湖木榔河、中湖兴西湖等，如诗如画，令人流连忘返。加之具有民族特色的贵州少数民族婚俗博物馆，布依、苗族等人文景观更加令人神往。问题：如何在利用媒体宣传和营销推广，抓住贵州旅游发展大会这一契机，塑造黔西南的特色旅游形象，助推黔西南州旅游发展。策略描述一个目标，三方合“力”执行力：从整体包装提升形象为主，结合大会目前实际情况，提出有效的实施计划与方案，以保障此次大会的质量与工作进度；创造力：在传统的氛围营造基础上，引入较新颖的氛围营造方式，突现亮点，结合大会本身的工作进度，起到推陈出新，锦上添花之作用；重点力：以集中资源，重点区域重点布置为原则，避免全线铺开成本过大，周期过长；同时能进一步强化视觉效果，营造品质氛围。宣传口号——峰升水起中国金州举办地万峰林、万峰湖、马岭河三景交汇，峰林层叠，碧波翠微。峰与水是黔西南旅游的主要特征代表。第二层含义：谐音“风生水起”，比喻事情做的特别好,一定的时间里就发展的特别快,能迅速壮大起来。以喻黔西南十二五规划远景蓝图，大好局面。第三层含义：“峰、水”与“风、水”相谐，意指黔西南风水福地。营销传播运动目标：展现黔西南州丰富的人文资源，加深游客对黔西南州的认识。推广“金州十八景”旅游形象，宣传黔西南州旅游资源整合传播策略及实施挖掘金州人物志。黔西南州自清朝以来人才辈出，其中不乏何应钦、张之洞等政治、文化名人。在宣传上，我们在黔西南州州府兴义市的街心花园和机场出入口布置了黔西南文化长廊，希望借助对金州名人的挖掘，借文化营销，对内提升市民荣耀感，对外带动消费者对黔西南州的关注。“漫长的历史长河中，也有这里耀眼的浪花”。探索黔西南州人文风貌。拥有中国考古科学重大成果的“贵州龙”化石，是研究地球生命起源的重要地域；同时贵州现已出土的国宝级的铜车马、连枝灯、稻田模型等文物几乎全出自于黔西南；自魏晋至明清，是中国汉、氐羌、百濮、百越和苗瑶五大族系交流融合之地。黔西南州，拥有丰富的历史、文化遗产和多元化的民族风情。在宣传上，我们着力于对其整理归类，并逐一展现，通过历史人文旅游带动消费者对黔西南州的关注。追寻黔西南州自然风情。黔西南州的“金州十八景”风情旅游线路推出多年，但一直以来市场推广力度较弱。借助旅游产业发展大会的契机，我们选择在贵州各高速路沿线，以及火车站，客车站和机场发布“金州十八景”系列形象广告，介绍黔西南；并在高速公路收费站发放黔西南州旅游路线地图；以及在黔西南州入口的处以布衣族特有的吊脚楼建筑风格包装入口，给人以更直观的印象。五、营销传播运动效果说明：通过高速公路整体覆盖，展现黔西南州山清水秀、物华天宝的旅游资源通，引起省内和临近省份的关注，更增强了自治州人民的自信心。通过系统的宣传，将旅游业与文化、体育及影视作品的联姻，使“峰升水起·中国金州”成为一张响亮的地域名片，黔西南旅游借此独树一帜，找到了逐鹿群雄的独特“第六感”，极大提升黔西南州旅游知名度、美誉度及影响力，借助旅游发展大会的照看，全力推进旅游业发展，有望将黔西南州打造成为祖国西线优秀旅游目的地。