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20 11 4 ECONOMIC REVIEW No． 4 20 11
经济评论 年第 期
网络效应的作用机制研究
*
郭水文 肖文静
: ，
摘要 很多学者对网络经济学中网络效应的作用机制存在不同的认识 这些认识表
， 。
现在不同的经济模型中 本质上反映了这些学者对于网络的认识上的差异 网络是由位
， 。
于节点上的用户构成的 这些用户通过使用相兼容的产品连接在一起 根据用户的不同
， 、 。
连接方式 网络可以分为直接网络 间接网络与双边网络 直接网络效应理论强调了用户
、 ;
预期 过度惰性与过度动力以及安装基础等问题 间接网络效应理论强调了用户偏好多样
、 、 ; 、
化 互补品作用 一体化等问题 双边网络效应理论强调了用户需求相互依存性 小鸡与鸡
、 。 ，
蛋 单宿与多宿等问题 三种理论对网络效应的作用机制提供了不同的解释 它们之间既
， 。
有区别又有联系 现实世界中的很多网络往往同时存在多种网络效应
:
关键词 直接网络效应 间接网络效应 双边网络效应
、
一 问题的提出
当一位用户从一种产品或者服务中得到的价值取决于使用相同的产品或者相似的产品的其他用户的人
①
， (Farrell and Saloner ，1985 ，1986b ;Katz and Shapiro ，1985 ;1986a) 。
数的时候 网络效应现象就出现了 经济
。 Leibenstein (1950 )， “ ”
学家很早就注意到了网络效应现象 最早研究网络效应现象的学者是 他用 彩车效应
(bandwagon effects) ② 。 ， “ ”
来描述消费者的需求相互影响的现象 但是 他主要将 彩车效应 归结为一种社会心
。 ， “ ;
理方面的作用 他认为 这种现象 表明了购买一种产品的人的愿望是为了赶时髦 为了与他们希望与之相
联系的人保持一致; ; ， ‘ ’ ”。Leibenste
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