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浅谈商业电影的营销策略 　　摘 要：传统营销方式有很多种，就电影市场而言，传统的营销策略主要卖点为多为名导演或者名演员，对于电影技术介入、电影后期制作等一系列的投入都很少提及。更多的是推行某某演员，某某导演的作品。而这样利用演员导演来推销电影的方式并不稀奇，很多观众都是为某某演员或某某导演才愿意进入电影院观看电影。但是仅仅演员和导演的号召力并不能完全依靠电影的票房。好莱坞大片时常能够成功捕获观众，并不仅仅依靠导演和演员。 　　关键词：商业电影；营销策划；艺术内涵 　　0 引言 　　自进入2013年以来，电影市场不断地被刷新票房纪录，不断地有新近导演进入人们的眼帘，进入亿万导演的行列。而电影的成功离不开各个环节的投入。营销策划的则成为电影票房成功的一大利器。人们对于影院上映的电影，更多的来自于前期的宣传。而所谓的商业电影的发展，除了它本身的艺术价值外，如需被观众认可，被观众接纳，则需要不断地被作为产品成功的推销，以其达到最好的结果。 　　1 营销企划的重要性 　　营销的模式有很多种，而现今大众最直接的则利用各种网媒手段。网络的传播影响力已经远超于传统营销的在大众心中的影响力。但是网络也有很多的弊端，而这些弊端成为影响受众的重要因素。 　　传统营销方式有很多种，就电影市场而言，传统的营销策略主要卖点为多为名导演或者名演员，对于电影技术介入、电影后期制作等一系列的投入都很少提及。更多的是推行某某演员，某某导演的作品。而利用演员导演来推销电影的方式并不稀奇，很多观众都是为某某演员或某某导演才愿意进入电影院观看电影。但是仅仅演员和导演的号召力并不能完全依靠电影的票房。好莱坞大片时常能够成功捕获观众，并不仅仅依靠导演和演员。因为对中国受众而言，不是人人都能够认识这个导演或者演员。更多进入观众心中的电影，则是不断地被各种营销包装起来的电影本身。 　　1.1 新媒体营销 　　网络营销手段在今天这个人人离不开网络的世界来言，是最好的推行与环保的手段。近几年，传统营销手段和网络营销手段已经有了完美的结合。二者都在各自不同的领域中发挥着自己的力量。微博、网络新闻、视频介绍等等一系列的网上活动，都直接能够接触到更多受众群体。网络媒体的发展已然成为最大的营销商。而电影这个本身就以视频为主要媒介的产品，正好成为适合的网络营销产品。现有阶段成功的电影都离不开前期的宣传，网络对于电影的前期宣传有了很好的诠释。有演而忧则导的导演，也同时有知名度已很高的导演，导演本身成为一种宣传。成为电影前期的噱头。因此，网络媒体的前提宣传，推行了人们对于电影的关注度。而现在很多的电影原型都出自于很多网络小说，成为本身电影编剧的雏形，改编的电影电视剧都有很多，电影的成功推行，也同样会推动本身小说的推广。因此小说也火了。带来的经济效益就显而易见。因此营销效应在各个领域都有了一定的成就。 　　1.2 市场定位在营销策划中的重要性 　　营销策划是一个相对比较复杂的程序，一般少一个环节都可能最后的结果与预期的不符，但是产品的市场定位相对于就是产品最初设计的初衷，一个非常重要的环节。脱离开市场定位，产品就是一个没有意义产品。一个产品需要卖给什么人，哪些人会对这个产品感兴趣，这是非常重要的点。当然，这个产品在正式推出制作之间，就应该有一个详细的计划。首先定位观众群体，以爱情为主线的电影、以友情奋斗为主线的电影等等，主题都以励志为主，积极向上为主。让电影变得更加的“接地气”。因此，在影片还没上映之前，所做的所有宣传，都以电影主线为主。预告片中的小细节，都在透露着这个接地气的信号。 　　2 商业电影的发展前景 　　曾几何时，电影前面冠上了商业这两个字，商业电影专指以获利为主要或唯一的创作目的的电影类型.电影诞生之初，由于它为观众带来了一种新奇的娱乐方式，因而只被电影商人当作牟利的工具.此后，电影的艺术地位渐渐确立，但电影生产的企业化制度也日趋成熟。[1]因此，商业电影应运而生。近几年来的商业电影无数，但是文艺电影却很少人观众所接受，所了解。商业电影的影响力已远超文艺电影。因此商业电影的发展成为人们关注的焦点。 　　2.1 商业电影的受众 　　一部好的电影首先要有更多好的口碑才能被称之为好。文艺片的受众大多是专业的电影人，以各个专业的角度来分析此部电影的好坏。而商业电影的受众除了这些专业的电影人之外，更多的市场大众。这类群体，老幼共存，文化程度不一。但是对于影片却可以看出不同的感受，发表其不同的言论。电影的发展已经成为时下年轻人一个重要的生活调节剂，因此商业电影更多的受众是年轻人，而年轻人又是现阶段最能够利用到网络言论来褒贬电影的重要人物之一。因此，好的电影要让这些人来发出褒义的词汇，需要制作方有的放矢，能够真真正正地打动人，刺激到这类人群的心中。 　　2.2 商