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东南亚电视市场进入增长新时期 201 1年中国正式成为液晶电视最大消费国，全球市占率达21．7％，但2012年后 进入缓步增长期。2011年后，增长力道由较成熟的北美、西欧转至新兴市场，但主 要力道来自于东南亚、印度、巴西等新兴市场。 作者：洪扳 ● 中，继中国市场之 四大焦点国家中，拆解电视市场技术 千7百万人，最后马来西亚则仅2千8百万 ▲ 后，下一波增长潜力十 别的状况，可借此了解传统电视(CRT)转人。人13数量的庞大，对于企业的好处有 足的市场即是亚太地 换为当地平面电视(包括液晶电视、等离子 二，第一具备的劳动力较大，第二是当经 ▲ ／、区，2013年将超越西电视)的情况，同时借助全年当地市场的销 济能力达到一定水准，消费力也不容小 欧、2014年将超越北售量了解目前的市场规模。 觑。 美，2015年液晶电视将占全球18．6％，跃 (一)东协10国的四大焦点国家： (二)印尼．越南仍有60％以上的 越南．印尼．泰国、马来西亚 电视需要转换成平面电视(FPD电视) 升全球第二大市场，其中东南亚国家也由 越南、印尼、泰国、马来西亚四国 观i贝tJ2011年东南亚主要国家电视市场 于人口数、东南亚国协组织的扩展，例如： 就经济环境而言，属东南亚国协中较为稳 技术别状况，可发现越南、印尼仍有超过 东协加一(中国)，故已成为亚太区域中最 定增长的区域，经济增长率除了泰国有些 60％为传统显像管电视，故印尼、越南是 令人瞩目的地区。 许不稳定外，近年大多可达5％以上；而 四大焦点国家中，未来转换平面电视(FPD 科技环境中，观测网络用户数，2007年至 电视，包括液晶电视、等离子电视)较具有 聚焦东南亚国协的 2011年网络用户加速增长，截至2011年为潜力的区域。其次，泰国已转换了一半， 总体环境与电视市场 止，泰国、马来西亚网络用户数突破1千6 达56．5％为液晶电视，4．6％的等离子电 观测东南亚国协(ASEAN；Association 百万，越南、印尼分别达2千5百万、2千6视，故平面电视已占国内电视的60％；马 ofSourestAsian Nations)10个国家(包括文 百万用户数，该科技环境的指标可见当地 来西亚则平面电视普及率已达88％，相对 莱、柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、缅 消费者对于使用网络的经验越来越丰富， 于印尼、越南属于较成熟的市场。 甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南)，针 对于近年热度很高的上网电视(Connected观测四个国家的电视市场状态，消费 对经济环境、科技环境、社会环境的相关 电视)具有帮助。 力道与人口数、经济水准皆有关系，根据 指数进行筛选。分别以GDP增长率、网络 另外，社会环境中的人口数，·可见印 图三的2011年电视总销售量来看，从高至 用户数、人口数进行筛选，以此为标准， 尼为四国中人口数最庞大的国家，2011年 低依序为印尼、泰国、越南、马来西亚。 选定了其中较有能力消费且具潜力的四个 达2亿6千万人，属全球第四