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美国消费社会是怎样“炼成”的 　　【摘要】20世纪20年代是美国社会形态转型的关键时期，消费社会在美国出现。我国正处于消费社会的初级阶段，研究美国消费社会的成因，对于研究我国在工业化、城市化的进程中出现的城乡差别、阶层差别、阶层内部差别，以及高消费或过度消费等现象，具有重要的启发和借鉴意义。 　　【关键词】消费社会 美国 消费主义 【中图分类号】K704 【文献标识码】A 　　长期以来，特别是21世纪以来，随着经济的发展进入全球化时代，跨文化研究蓬勃发展。对美国消费社会的研究，自然成为国内外学者们的重点研究领域，并取得了令人鼓舞的成果。国外对消费社会的研究兴起于20世纪60年代，多以理论为主，最具代表性的有鲍德里亚，他从符号学视角研究发现，美国消费社会是一个以消费为主导的文化体系上的社会形态。罗斯托则运用经济学理论研究，认为消费社会标志着人类社会发展进入成熟阶段。丹尼尔?贝尔则认为消费社会是一个追求消费生活的社会形态。纵观理论界对消费社会的研究，从时间上看，重点多放在二战之后，多以批判的角度，将其看作社会问题研究，特别是对20世纪20年代的美国消费社会出现原因的研究不够多。我国对消费社会的研究始于20世纪90年代初，这方面的研究还不够深入，仍然有很大的拓展空间。消费社会的成因是多方面的，笔者尝试运用历史分析的方法，从政治环境、经济发展、城市化、价值观转变和广告等大众媒介的助推几个方面，对这一研究领域作出更全面的探析。 　　美国联邦政府政策创造了良好的政治环境 　　内战结束后，美国联邦政府继续推行内战前的一系列政策，从各方面扶持发展工业、金融业和商业，资本主义生产力获得了充分发展的政治环境。首先，“宅地法”是内战后美国工业发展的重要政策。一方面，该法令利用广大的西部土地，在社会融资、吸引外国资金方面起了不可低估的作用。由政府资助的东部铁路公司和土地投机公司获得大量免费或廉价土地，然后又以高价卖出，赚取巨资投资于修建铁路、西部矿业开发和东北部制造业。另一方面，西部形成大批农场主，他们既为工业发展提供了粮食和原材料，又大大开拓了美国国内市场。 　　其次，推行国民银行体系。由于这一政策的实施，外国资本源源不断地投入，从而加速了美国银行资本集中化。有学者发现，“1869年以后，资本积累率以每10年45%至60%的幅度递增，相当于人口增长率的2至3倍。外国资本对美国的投入也从1869年的15亿美元上升到1897年的34亿美元”。 　　第三，高关税政策。通过排斥欧洲工业制成品的进口，美国国内商品输出实力不断增强。日益强劲的国内市场促使美国工业建立了完整体系，从而摆脱了对欧洲市场的过分依赖，为美国工业化的实现奠定了基础。 　　第四，移民政策。19世纪末20世纪初，外国移民像潮水般地涌入美国。据有关统计，从1870年至1924年间共有200万移民来到美国，其中75%来自东欧和南欧，约有500万意大利人，200万东欧人等。这些移民人口构成了美国工业发展的重要的生力军。 　　最后，专利制度保证新技术和发明创造的推广。统计数字表明，1880至1900年间，美国签发的专利总数每年保持在1.5万件至2.5万件。美国还重视引进技术和出色的发明专家来美国申请专利。由于专利制度的实施，美国的工业发展不仅在技术层面赶超了欧洲，甚至在其他的领域也遥遥领先。 　　经济高速发展是美国消费社会形成的物质基础 　　生产型社会向消费型社会转型。美国内战扫除了经济发展的体制性障碍，为经济的起飞和社会进步铺平了道路，美国由此从生产型社会向消费型社会演变，这个变化大约发生在19世纪90年代，一直持续到20世纪20年代。从1860年到1870年，作为工业化基础原料的生铁矿石的产量翻了一倍，同时期煤炭开采量大幅增长，到1900年，发电量的增加为整个制造业和工业的发展提供了极大的动力。交通运输也是美国工业飞速发展的巨大动力，其中，铁路建设在这个时期得到了长足发展。连接全国的密集铁路网缩短了原料供应地和生产加工地之间的距离，也缩短了生产加工地到销售和消费市场的距离，极大地提高了生产效率和降低了运输成本，大大加快了美国工业化和城市化的进程。另外，这个时期许多新兴产业在美国出现，例如汽车工业、化学工业、石油工业和电力工业等。这些新兴产业一经出现就迅猛发展，结果使得美国工业总产值远远超过了农业产值。这意味着美国完成了从农业国向工业国的转变。经济的极大发展，促进了社会的发展，商品极大丰富，人民生活水平随之提高，进而有了比以往更多的选择机会和消费能力。美国社会从生产型向消费型过度势在必行。 　　日常生活的变化。20世纪20年代美国工业化的完成，提高了美国人的生活质量。首先，工资持续增长。有研究发现，仅1919年，根据生活费用调整后的国民总收入为650亿9300万美元，或者说