道德类电视栏目品牌综合评估新体系初探——以央视《感动中国》为例.pdfVIP

节目与市场 经营全方.， 独有的感情审视入选人物，保证了评 选的权威性和公信力。 道德类电视栏目 社会责任感。改革开放后我国社 会在经济建设上虽然取得巨大进步， 品牌综合评估新体系初探 但在精神文明领域并没有完全建立起 一个与物质文明相对应的核心价值共 -一以央视《感动中国》为例 识。不同社会阶层间的思想道德观念 口彭佩赵平喜 出现分化，电视媒介市场化和泛娱乐 化倾向日益加剧，有些急功近利的电 视栏目不仅不承载和传播主流价值 和百|导广大公众，成功地实现理性思 观，反而消解和灭绝其生存和发展的 央视《感动中国》栏目自 2∞2 年 可能性。在问题频出的社会转型期，人 创办至今已经十年了，由一个普通的 想的感性化。 建构认同。肯尼斯·伯克认为，人 年度人物评选节目成长为今天堪称弘 们需要精神上的共识与满足。电视栏 与人之间存在着物质性认同、理想化 目的社会功能之一就是监测社会环境 扬民族精神、推进和谐文化建设的道 认同和形式上的认同这样三种互相交 德类电视栏目品牌。对于这样一档品 和传承民族文化。央视《感动中国》栏 目正是抓住了新时期人们精神文化需 叉的认同来源。央视《感动中国》栏目 牌栏目和由它产生的感动中国现 维护主流价值观，营造社会认同氛围， 要的变化，以弘扬民族精神和社会主 象，学界和业界都进行了很多研究。本 尤其是在理想化认同方面发挥了重要 义核心价值观为己任，使感动人物群 文试图结合央视颁布实施的栏目评选 作用。如弘扬中华民族孝道、诚信、自 体的中国故事和民族精神深入人心， 办法分析《感动中国》这-精神品牌 强不息和见义勇为等伦理道德，塑造 以负责任的传播产生了巨大影响力。 栏目的塑造，以探讨道德类电视栏目品