关于联想有业务组合的研究.doc

中国矿业大学管理学院 工商09-7班 组长： 王** 成员： 王** 盛** 李** 陈** 吕 * 强 * 于** 宋** 一、基于波士顿矩阵的联想业务组合分析 联想集团公司是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位，近几年更是发展迅速，一占据世界电脑销售量第二的宝座。联想集团的业务涉及到个人电脑、数码，手机，服务器、主板、外设、信息家电等接入端产品、信息服务、软件、系统集成以及以电子商务为核心的网络局端产品等多方面，各类产品和技术已成为中国政府、金融、交通、邮电、商品流通等许多重要领域必不可少的信息技术手段。 笔记本业务 笔记本电脑，即手提电脑，包括内置硬盘驱动器、终端、存储器等。在去年第三季度，联想的笔记本电脑全球销量达到34亿美元，同比增长15%，继续成为联想集团全球销售额的最大来源，占集团总销售额的59%，联想季内的笔记本电脑销量比去年同期上升18.6%（期内整体行业增幅仅为4.3%），同时联想集团推出全球首款12.5英寸超便携消费型笔记本电脑IdeaPad U260。目前笔记本市场的年增长率在10%以上，联想的笔记本业务无疑是其最大的主营业务及明星业务，需着重开拓笔记本市场，开发新产品，笔记本业务将会成为联想以后毋庸置疑的金牛业务。 台式电脑业务 台式电脑根据用途不同大体分为两类：针对家用设计的台式电脑，其中包括中央处理器和基本外设(如内置硬盘驱动器、终端、存储器等)；针对商用设计的台式电脑，其中包括中央处理器和基本外设(如内置硬盘驱动器、终端、存储器等)。在PC业利润逐渐降低，同质化竞争日趋严重的情况下，整个行业销量增长率偏低，但联想PC业务基于其品牌优势，凭借客户细分和产品差异化创新等策略仍然取得了良好的表现，去年第三季，联想在季内全球台式电脑综合销售额为20亿美元，同比增长18%，占集团总销售额的35%。联想以11.1%的市场份额继续保持全球第三大台式电脑生产商的地位，进一步收窄与全球第二大生产商的距离。台式电脑业务是联想集团当之无愧的金牛业务，为企业的发展提供了源源不断的资金支持，需要稳定、维持并适当扩展台式电脑市场。 移动互联网业务 联想的移动互联网业务虽然只占到集团总销售额的3%左右，但表现亦可圈可点。与运营商大力合作，进一步强化中国分销渠道的策略有效提升了其手机终端产品的销量，而在乐Phone的供应问题逐渐解决之后，其销量有了大幅提升。移动互联网产业还是个新兴产业，市场增长率非常高，而联想把握住了产业走势，及时跟进，在产业布局中争得一席之地，有相当强的相对竞争力，是极其重要的明星业务，也许决定了联想未来的命运。 外设业务 外设业务主要分为四大类：打印类、显示类、PC配件和媒体输入类。打印类主要包括激光打印机，喷墨打印机等单纯打印机，也包括多功能一体机(MFC)，传真机等；显示类主要包括CRT(阴极射线管)显示屏，液显显示屏，投影仪等；PC配件主要指可以单独出售的非核心的PC组成部分，包括硬盘驱动器、软盘驱动器CD-ROM等；媒体输入类主要指将文字、图像等媒体以数码形式记录的设备，包括扫描仪、数码相机等。外设市场的增长率较高，但联想的外设总体市场占有率并不高，竞争力不是很强，是联想的瘦狗业务。 手机业务 手机行业近年来发展速度很快，竞争日趋激烈，也有很大的市场空间。但联想的手机业务业绩一直欠佳，持续处于轻度亏损状态，07年第四季度，联想手机销量下降31% ，综合销售额为1.08亿美元，占集团总销售额的2%，手机业务收入占集团总体销售额的比例继续缩小，是联想的问题业务。2008年1月份，联想宣布将其手机业务的所有权益作价一亿美元出售予由弘毅投资为首的私募资金。 二、基于IE矩阵的联想业务组合分析 １．联想IE矩阵图 分部 销售/亿美元 销售百分比/% 盈利/亿美元 盈利百分比/% IFE评分 EFE评分 笔记本业务 98 59 3.05 61 3.20 2.90 台式电脑业务 58 35 1.25 25 2.90 2.90 移动互联网业务 5 3 0.5 10 3.5 3.10 外设业务 3.3 2 0.2 4 2.5 2.2 手机业务 1.7 1 0 0 1.8 1.9 总计 166 100 5 100 ２．对联想的战略建议 for examination and approval, to return p