单身节活策划书.doc

单 身 节 活 动 策 划 书 目录 前言 …………………………………… 3 市场分析 …………………………………… 4 活动介绍 …………………………………… 5 活动主题 …………………………………… 5 活动背景 …………………………………… 5 活动意义 …………………………………… 6 活动时间 …………………………………… 7 活动地点 …………………………………… 7 主办单位 …………………………………… 7 活动内容 …………………………………… 7 活动准备 …………………………………… 9 宣传亮点 …………………………………… 10 活动预算 …………………………………… 11 意外状况 …………………………………… 11 前言 大学生是一群特殊的消费群体。由于家庭背景的不同导致了人群结构不同，消费观念差异大。要想在大学群体消费中扎根，势必要进行一番调查研究，找准目标市场。大学生和初中生、高中生不一样，他们有自己支配的生活费。购物完全自己自由支配。初中生、高中生大部分学生不会有很多时间用来购物、逛街。他们购买衣物之类的资金都得由家人同意后才给予支付。如此说来，大学生较之其他的学生相比，自主选择的机会更多、那么如何让大学生购买你的产品？除了大学生自身对此类产品有需求外，另外很重要的一点就是宣传。通过我们的合作，店内有店内宣传，店外有我们宣传，全方位宣传。大学生消费有很大一部分比例属于冲动购买，很多情况下是导购员的话术让消费者冲动购买。作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力，充满着狂热的激情，，容易受到周围环境的影响，消费易引导，容易形成潮流，而且会迅速向周围地区辐射，接受能力强，尤其是对新鲜事物的接受能力。 单身狂欢夜活动虽是首次开办，但此次活动参与人数众多，活动影响力大，仅联谊部门人数都将达到三百人，且此次活动将在百年一遇的11年11月11日举行，“愈加稀少，越加珍惜”是大学生的常态，加之我们的宣传部门将在全校进行全方位宣传，参加人数将近千人。活动的成功举办必然让赞助方都获得了良好的宣传效果，提高了知名度，进而提高销售量。 一．市场分析： 1、消费者分析： 年级 人群特征 备注 大一 大一新生刚摆脱高考的束缚，对大学生活充满期待，急于摆脱牢笼式毫无自由的生活，他们愿意做出自己喜欢的选择，但在陌生的城市很容易受外界影响，对于流行时尚的产品尤其中意，受人影响购买的可能性最高。 通过宣传表达性价比。让学生认为该店产品品质好，价格公道。 大二 大二学生消费习惯相对大一新生较稳定，但仍容易受周围同学影响，进而形成动冲购买。容易跟随潮流。 通过宣传表达性价比。让学生认为该店产品品质好，价格公道。 大三大四 大三大四的学生面临毕业，消费心理较成熟，理性购买概率较大。 通过宣传表达性价比。让学生认为该店产品品质好，价格公道。 2、竞争性分析 十一月份是此次活动开展的最好时机，产品的宣传最佳时间，形象策划的最棒时段。因为大学生活已经步入正轨，一切都相对安定和平稳，而且该段时间的课余时间相对充足，课外活动相对会比较频繁，会有更多的时间和更浓厚的兴趣参与其中，并且学校的活动月也在这月完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金时期，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能够在新生中树立良好的公众形象，哪一个公司就能这个黄金时期做出最有效的宣传，必定能够迅速的占领这一走过近4万人的大市场。 二．活动介绍 单身狂欢夜是从未在九江学院举办过的活动，此次通过学生组织联谊，并得到老师及校领导的支持，活动将面向全校师生，通过全场一同参与舞蹈和歌曲等节目达到前所未有的欢乐目的。且活动将通过媒体对外宣传，向九江人民展现我们当代大学生“单生狂欢夜——玩的不是寂寞”的主题。 三．活动主题 单身狂欢夜——玩的不是寂寞 四．活动背景 光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。 “记名字”，每桌第一个人说出自己的名字，第二个人就要先说出第一个人的名字，再说出自己的，第三个人就要说出前两人的名字，再说自己