淘宝网营销策划方案.docVIP

　　淘宝网营销策划方案 篇一:淘宝营销方案 淘宝推广营销方案 2011年中国网络发展状况 2010年,我国网民整体互联网应用呈现三大特点: 首先,搜索引擎成为网民第一大应用。搜索引擎使用率首次超过网络音乐,成为我国网民规模最庞大的应用。在互联网信息迅速膨胀的今天,传统门户网站地位有所降低,而搜索作为互联网的引擎,越来越呈现出其“新门户”的特点。 其二,商务类应用户规模继续领涨。网络购物用户规模增幅居于首位,网上支付、网上银行等电子商务应用重要性进一步提升,更多的传统经济活动已经进入了互联网时代。 其三,娱乐类引用使用率普遍下降。网民在网络游戏、网络音乐、网络视频等娱乐类应用的使用率全面降低,网络娱乐在实现用户量的扩张之后进入相对平稳的发展期。 此外,微博客和团购的用户数已初具规模。截止2011年7月,我国微博客用户规模大6311万,使用率为13.8%;团购用户达1875万,在网民中占比例为4.1%。 独立商城营销方案 一、整合营销定义: 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。 ? 整合营销阶段 备注: SEM:Search Engine Marketing的英文缩写,其中文意思就是搜索引擎营销。SEM是网络营销的一种新形式,SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径。 SEO:搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 通过会员网站进行品牌网站推广,会员可获得多种形式的积分奖励,可兑换纪念礼品。 5) 信息发布 有偿信息发布是有效地网站推广方式,主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。 行业新闻资讯发布网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布。参加百度定向信息发布,新浪等门户网站分类信息发布。 6) 媒体合作 要推广网站,宣传报道是不可少的,与网上网下媒体展开充分合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各媒体发布。 7) 网络合作 同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式,可以借助合作伙伴的力量,促使网站的系列活动有效开展。此外,广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果。 淘宝商城站内营销平台 网络购物按服务模式分为B2C(企业对消费者)领域和C2C(消费者对消费者)领域。中国网络购物市场的主要服务模式是C2C。2009年网络购物爆发式增长,其中C2C就贡献了总交易额的89%。而在C2C购物平台中,淘宝网占据了最大的份额,2010年上半年,它的市场份额达到83.5%。 基于淘宝网的知名度和超大流量,只要我们能做好站内推广,即可获得很大的收益和效果。下面我将对淘宝网站内的各种营销平台做消息的阐述。 一、钻石展位(CPM) 钻石展位是专为有更高信息发布需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置,通过竞价排序,按照展现计费。性价比高。更适于店铺、品牌的推广。 1)高效 批量操作: 批量添加、删除关键词,还可以批量调整关键词的价格。 更多的数据报表: 展现量、点击量、推广费用……图文并茂,让您全方位、多维度地掌握宝贝推广的情况。 一个宝贝多个推广标题: 一个宝贝可编写多个推广标题,您可以看到每一个的点击情况并进行调整,同时系统还会优先展示效果较好的标题。 2)智能 全新的预测功能: 直观地预估宝贝可能获得的点击和产生的费用,解开您关于花多少钱会有多少流量的疑团。 优化建议: 系统自动判断账户情况,为您提供细致的建议。 关键词推荐: 极具个性化的服务。系统会为您每一个宝贝量身定制,给出针对性的关键词推荐。 3)人性化 投放时段设置更自由: 一周7天分开设置,最小设置单位为半小时,时段数不受限。 地域投放更精准: 宝贝推广的地域投放细化到城市,更有效控制推广费用。 推广平台可选择更多网站: 您可以在更多除淘宝以外的