骆驼奶粉推广活动.ppt

至高驼奶粉 ——新春新品上市推广活动提案 1 活动概况 2 现场规划 3 活动流程 5 活动概算 扩大目标人群感知、了解至高驼奶粉，促进产品尝试性购买； 促进渠道建设，为销量提升奠定稳固基础； 通过终端拦截试饮，扩大尝试人群，奠定儿童奶消费人群基础。 活动目的 活动概况 活动产品——至高驼奶粉 专为儿童奶设计的营养配方 针对性 专业性 权威性 只面向儿童的，关注儿童成长的牛奶品牌 专注纯牛奶领域，根据儿童体质，全面满足儿童智力和体质发育所需营养 国家权威认证 改善体质 增强体力，专门为人体补充基本营养素。具有免疫调节和抗疲劳的功能，低 热量、低脂肪、低胆固醇。 制造肌肉、血液、皮肤和各种身体器官。帮助身体制造 新组织以替代坏掉的组织；向细胞输送各种营养素；调节体内水分的平衡；为免疫系 统制造对抗细菌和感染的抗体；帮助伤口血液凝结及愈合；在体内制造酶，有助将 食物转化为能量。 百货商场 校园食品店（周边） 社区便利商超 商业区周边 车站食品店 活动场地计划—— 场地选择 活动主题——（待定） 场地选择 至高驼奶粉 ——新春新品上市推广活动 活动日期：2012.1月-2月 活动区域：建发东方红广场（新百要专柜） 步行街 （待定） 活动形式：路演、试饮、互动游戏、促销、派发 场地面积：100-200平米 活动产品：骆驼奶粉 舞台演出 试饮 售卖 游戏 派发 至高 驼奶粉 活动形式 活动现场规划图，签订合同提供场地效果图及活动现场道具稿样 区域规划： 舞台表演区、产品展示区、抽奖区、咨询区、互动游戏区 仅作为说明使用 抽奖道具示意 售卖区形象示意 仅作为说明使用 媒体宣传方式—— 此次活动的重点将放在宣传上，要营造出良好的活动宣传氛围。迅速提升品牌的知名度是重中之重。具体采用：单页+夹报纸+宣传车+短信的形式相结合。为吸引消费者，前500名消费者凭活动单页到活动现场或门面即可获得精美礼品一份。（礼品为扑克牌和钥匙扣，礼品有限，先到先得）. 1、 彩页夹报纸16000份，提前1天。 2、 制作宣传单页32000份，街面发放。 3、 手机短信10万条。 4、 公司宣传车辆提前4天在周边进行宣传。 5、 找20个人。骑12辆简易车，6辆踏板游街宣传。 活动内容及奖品设置—— 活动内容： 1、 活动期间凭宣传海报及活动报纸均可获得精美礼品一份；（扑克） 2、 活动期间；购骆驼奶粉5组、：送价值488元的微波炉一套；并参与抽奖活动 3、 活动期间购骆驼奶粉3组，均送豪华六件套（雨披、锁、小雨伞、茶杯，打气筒、厨房十四件套）并参与抽奖活动。 奖项设置： 每组设：特等奖、一、二、三等奖 每组中奖人数共10名。 特等奖：1名 价值8888元金条一只。（活动最后一天抽奖产生或抽完为止） 一等奖：2名 价值1888元电动车一辆。合计2部 二等奖：3名 价值398元微波炉 1套。合计 3套 三等奖：4名 价值298元的厨房十四件套1套 合计4套 幸运奖：数量根据销售量决定。 预计 60 位 小雨伞。60把 节目流程表 10：00-10：05 开场舞蹈（聚人气、渲染现场气氛） 10：05-10：10 主持人活动介绍（企业背景及活动内容） 10：10-10：20 互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品） 10：20-10：30 有奖问答（加深受众对骆驼奶粉路演活动内容的印象） 10：30-10：40 歌手表演两曲（丰富活动内容） 10：40-11：00 互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品） 11：00-11：15 魔术表演（聚人气、渲染现场气氛） 11：15-11：20 产品介绍（详细介绍主推新品的卖点） 11：20-11：25 有奖问答（活跃现场气氛、穿插推广产品） 11：25-11：30 舞蹈一曲（丰富活动内容） 11：30-11：50 互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品） 11：50-12：10 歌手表演（聚人气、渲染现场气氛） 12：10-12：15 产品介绍（详细介绍主推新品的卖点） 12：15-12：25 有奖问答（活跃现场气氛、穿插推广产品） 12：25-12：30 魔术表演（丰富活动内容） 12：30-12：50 互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品） 活动流程 15：00-15：15 开场舞蹈（聚人气、渲染现场气氛） 15：15-15：30 主持人活动介绍（企业背景及活动内容） 15：30-15:50 互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品） 15：50-16：00 有奖问答（加深受众对活动内容的印象） 16：00-16：10 歌手表演两曲（丰富活动内容） 16：10-16：30 互