天赐华汤林温泉媒体策划案.doc

天赐华汤森林温泉媒体策划案 学院：文学与新闻学院 专业：广告学 班级：09广告2班 姓名：陈垟羊 学号：2009073237  目录 一、前言 1.项目简介························································1 二、媒体推广目标 传播目标························································1 目标受众························································2 广告到达范围····················································2 三、媒体选择的思路 1.媒介选择原则·····················································2 2.媒介策略·························································2 3.媒介组合·························································2 4.媒介推介与分析···················································3 四、媒体具体推广计划 1.品牌导入期························································5 2.品牌推广期························································6 3.品牌活动期························································8 背景与环境 项目简介 【项目位置】璧山金剑天赐温泉座落于璧山县“秀峰摇落青山外，雾烟笼罩璧水滨”的金剑山下，紧邻重庆大学城，距重庆主城区37公里：从市区沿成渝高速公路、经璧青高等级公路（璧山—青杠）仅10分钟车程；在进入璧山县城入口处，右转步行3分钟就可到达；或从遂渝高速公路下道，沿璧褔路15分钟车程，即可到达。 【项目规模】天赐华汤温泉内拥有西南地区最大温泉池——华汤天池，其占地达1900平方米，可同时容纳2000余人，有各类带独立温泉泡池的别墅、豪华标准间、豪华垂钓房、五星级生态豪华温泉房等组成的园林式别墅群的客房共260套；温泉泡池210多个；生态养鱼池60亩；园区有10个大小各异、功能齐全的现代化会议厅。茶廊、书吧、网吧、音乐厅等各类康体娱乐设施配套齐全；两个园林式餐厅和16个大小豪华包房可同时供800人就餐。 【项目定位】近年来，我国温泉产业发展迅速，一股温泉开发热煮沸遍神州大地。温泉旅游，是以感受温泉文化为目的，将以往温泉单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚旅游，达到温泉的养生功能与休闲度假旅游概念完美融合，温泉的内涵“以健康养生，美容养颜，休闲度假”为核心并得以延伸，目标群体日渐扩大，焕发出新的生命力。璧山金剑天赐温泉源自于地心深处二千多米的三叠幻嘉陵江组岩层，具有上亿年以上矿化龄的天然温泉，日产水量7320立方米，水温摄氏50度左右。经国家卫生及矿管部门鉴定，天赐温泉富含偏硅酸、偏硼酸、及硫、钙、镁、锶、氟等多种有益于人体的微量元素，简称“镁锶泉”。因其对神经系统、消化系统、心血管系统和皮肤病、美容、健身等具有独特的医疗效果，已被国家矿管及卫生部门命名为“医疗型热矿泉”。 正篇 媒体投放执行可行性方案 天赐华汤温泉媒体推广执行方案预计时间（2011.11.15~2012.2.30）项目历时3个月零15天 品牌导入期2011.11.15~2011.11.30 品牌推广期2011.12.1~2012.1.15 品牌活动期2012.1.16~2012.2.30 媒体推广目标 传播目标 让潜在消费者对天赐华汤温泉有较为深刻的感官印象，借机往受众心里灌输一种美好，舒适，享受的心灵感受，从而提高天赐华汤温泉的认知度和美誉度，为其后来的发展营造一个良性发展的宣传空间。 目标受众 上班一族，22-45岁，长期上班，工作压力大，追求有质量的生活，周末可以约上朋友去泡个温泉，放松心情，健康养生。 学生一族，18-20岁，许多在校大学生在周末假期往往喜欢约上同学去逛街和休闲娱乐场所渡过，朋友一起交流沟通，和同龄人一起更能玩得尽兴。 游客一