安徽动漫道推介.doc

年轻助跑品牌，品牌绽放活力 —— 安徽动漫频道推介 序言 ---------- 托起明天的太阳 当70，80成长为年轻的新时代父母，作为中国最早的“独一代“，由于一直在竞争中成长并在竞争中持续前行，当为人父母之后，对于“独二代”教育的竞争力必然体现了父母文化程度，教育力量以及对孩子负责程度的竞争。因而“让孩子赢在起跑线上”的育儿理念深深影响着年轻的父母们。同时随着家庭经济能力的增强，以及中国独特的4-2-1家庭结构，让“独二代”健康快乐的成长成为了两代人的关注焦点。 随着国人对动漫观念的更新，“全龄动漫”大势所趋。当传统的少儿频道已渐渐不能满足收视群体的需求之际，携手动漫产业打造专业的动漫频道应运而生。当庞大的受众群体带来的无限商机与动漫文化深远的影响力产生强烈的碰撞，其带来的火花效应必将带来点燃电视媒体业，动漫产业及其产业链项下的各行业，青少年儿童用品业以及家庭消费品行业等“多头共赢”的市场希望之光。 Part 1 年轻新媒体 创新频道，扬帆启航 1、“十一五”以来，由于国家和安徽省政府发展动漫产业的信心和决心，以及为企业提供的各政策支持 2、新频道，全覆盖 3、新频道，新亮点 活力频道，万众瞩目 收视人群分析 □ P 0 - P14主力收视群体 □ P25 - P44,主力陪伴收视人群 □ P44以上，辅助陪伴收视人群 □ 其他年龄段，热爱动漫的新兴年轻人族群 收视人群特点 家庭收视特点显著，有效陪伴收视规模大； 亲子同视特点显著，妈妈群体陪伴同视的比例高； 收视群体中的成人族群，综合素质高，易接受新鲜事物； 主力收视人群的消费意向和需求，可有效影响及主导家庭消费方向； 童趣栏目，让欢乐飞一会儿 《早安宝贝》们，《快乐动漫》的一天开始了！让“乐比悠悠”带着小朋友们一起到《动漫乐哈哈》，开心之余，也不要忘了跟着“音乐奇侠”们到《好孩子连连看》，以曲会友，用音乐和歌声感化邪恶势力，做一回为民除害的小英雄。在经历了一番惊险刺激的旅行之后，我们相约《星仔看中南》，跟着郑和下西洋，一起探寻人类航海史上前无古人后无来者的传奇。 经历了古今穿越，虚拟和现实世界的穿梭，小朋友的成长，就是为人父母一路走来的心跳历程，不过别担心，《青少年剧场》跟所有的小朋友和爸爸妈妈们携手一同解决每个家庭中成长的烦恼。家人团聚的时刻，来《CG星看电影》吧，共享天伦之乐之外，还有糖果姐姐带大家一同解密国内外大制作特效电影的制作奥妙哦。 忙碌又充实的一天就要结束了，《晚安宝贝》们，祝大家在香甜的睡梦中继续跟着糖果姐姐，雅文姐姐，相聚《星仔屋玩玩乐》，动动手，开动脑筋，玩儿转所有的益智玩具吧！ Part 2 活力新市场 引言 广告主是否可以广告投放成功，取决于： 一、目标消费群体 作为安徽动漫频道主力收视人群的青少年儿童，是目前中国典型的4-2-1家庭结构的焦点，孩子的收视需求和消费需求将成为每个家庭的主导。 1、儿童主导的消费领域-果汁，休闲食品，玩具等； 2、儿童影响的消费领域-乳制品，冰品，益智玩具，药品，服装，培训机构等； 二、广告到达率 1、家庭同视和亲子共视的特征显著，决定了安徽动漫频道的影响力波及了三代人。当家长们的“陪伴收视”发展成为“协助收视”，无疑促进了家长们对于频道收视的高参与度。据CTR数据调查，60%的儿童有家长陪伴一起观看电视，其中，陪伴家长中，59.5%的是女性，43%的男性。 2、从以下数据图中可以看出，亲子同视的状态下，家长中收看广告的比例要远高于“自主收视”的1倍多。 自主收视 亲子同视 3、同时，妈妈群体，是家庭中最主要的购买决策者和购买执行者，尤其是儿童，家庭日用品和女性用品上。 三、用户粘性强 1、青少年儿童选择收视的自主决策性强，而作为省内唯一的儿童化的电视频道，趣味性，互动性和益智性的节目特点，充分满足了青少年儿童连贯性的收视需求； 2、作为家长在陪伴收视时，陪伴行为将延伸至广告当中； 据CTR数据调查，家长在不同状态下收视行为的差异 3、《晚安宝贝》和《星仔屋玩玩乐》是目前两档互动性极强的电视栏目，从目前观众参与度来看，参与节目报名的家长已经延伸至合肥以外的省内其他城市，合肥与外地家长报名人数的比例为7：3，且从目前的排期来看，已经排至数月之后。 高参与度必将决定家长和小朋友们对于节目的持续关注度。 四、媒体气质与产品契合度紧密 1、当对媒体气质的认知转嫁到了平台上的品牌，收视人群的潜意识会认为该品牌同样具有文化品位，更具品牌价值。同时由于动漫频道独特的节目人格化的品牌内涵，使得“主题新颖，童真童趣，青春活力”的媒体气质赋予了播放平台上的品牌无限生命力。 Part 3 明天，繁华似锦 动漫产业热度持续升温 随着安徽省“十二五”发展规划继续加大对动