小议国产手机市场成也安卓败也安卓的困境.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 小议国产手机市场：成也安卓败也安卓的困境 来源于:Android中文网 【巴士数码】当360、乐视、格力、美图以及李阳、众多明星都纷纷要做手 机的时候，国产手机厂商却迎来了季度负增长。根据市场研究机构IDC日前公布 的2015年第一 季度《IDC全球手机季度跟踪报告》显示，2015年第一季度中国 手机市场出货量为10980万部左右，同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为 98.8百万部左右，同比下降4.3%。而国内智能机市场第一的宝座，却被定位于 高端窄众市场的苹果以1460万部(2015年第一季度，苹果占国内智能 机市场份 额为14.7%)出货量给拿下了。 这透露出的信息包括，国民整体收入提升，整体智能机市场都在趋向饱和 的情况下，当许多用户拥有多款智能手机的情况下，性价比策略已然失效，当 越来越多的用户拥有一款以上的智能机时，对新手机的选择则更加倾向于品牌 。而与此同时，拥有软硬件一体化生态的苹果，其品牌影响力正在扩大，其本 土化策略正在进一步奏效。这意味着，主打性价比策略的国产手机的寒冬已经 来临。 国产手机迎来寒冬其原因之一在于，国产手机的发展一直依赖整条产业链 与原材料的供应与代工厂组装，导致硬件创新能力被压制。即便在目前，供应 链也依然是国产厂商无法破除的瓶颈，当集体发力“机皇”追求硬件顶配时 ，在上游产业链比如芯片、摄像头等供应链环节“争抢货源”已经是一种常态 。 但大的原因还是在操作系统层面。当几乎所有的厂商都倒向Android，导致 国产手机厂商在产业链上游的话语权与生态系统构建都成为空中楼阁，而在软 硬件的核心掌控层面双向空缺的结果是，品牌一直被压制。而前面提到，在智 能机饱和状态下，消费者对新机购置的选择往往更加挑剔而倾向于品牌。市场 研究公司Counterpoint研究主管汤姆·康(Tom Kang)曾指出，目前中国市场的 智能手机渗透率已超过90%，这意味着中国几乎所有人都已拥有一部智能手机。 在人手一机甚至一人多机越来越普遍的情况下，仅仅在配置参数上的少许提升 ，再难打动用户购置新机，因为用户不需要对接近同质化的设备进行周期性的 更新换代，这只能造成用户越来越多的无处安放的电子垃圾，从环保的角度来 看，也是一种负累，所以，往往只有影响力的品牌在这个时候成为选择标准。 另外，我们还看到，随着iOS系统与iPhone的双向口碑提升，Android品牌 则在持续低端化。从基因上看，Android系统本身背负着抄袭iOS的嫌隙，当年 乔布斯曾愤怒的表示要用尽生命的最后一口气息摧毁安卓，因为乔布斯认为 Android是一件偷来的产品。这源于当年谷歌前 CEO现任董事长埃里克·施密特 于 2006~2009年8月三年间担任苹果董事，而后来其进行的Android原型机的研 发与iPhone全触屏机并无太大区别。在Android与iOS系统层面的品牌比拼上 ，Android已经落于下风。 相对Android开放系统，iOS封闭系统有更好的软件权限与操作运行、进程 管理机制，系统体验方面超出一筹。而所有的国产厂商与三星、HTC品牌都处于 Android阵营内，相对来讲，所有厂商无论自身实力如何，头上都顶着 Android这个品牌，这些厂商无论手机做工优劣、配置高低，高端低端，都被统 一称之为Android手机。Android系统品牌的持续低端化，首当其冲的是这个阵 营内的手机厂商。甚至当国内的歌手、培训老师、安全软件厂商、视频网站都 可以进入到Android阵营做手机的时候，整个Android的品牌高度无疑在被被持 续拉低。所以，在大的系统层面的品牌被持续拉低的情况下，整个Android阵营 内的所有品牌则跟着内伤，其中相对优秀的厂商要通过硬件升级与工艺设计来 凸显自身品牌也难上加难。 对于谷歌来说，它也无意推动Android的品牌上升，因为Android操作系统 并没有为谷歌带来硬件层面的利润，唯一的好处是让用户