惠普笔记电脑dv4.doc

惠普笔记本电脑dv4-5004tx（B0P34PA） 品 牌 推 广 策 略 组员:刘晓英 汪天琼 奚慧敏 徐珍珍 沈晓月 付赢迎 柳国虎 目录 前言································1 二、环境分析····························2 （一）微观环境分析······················2 1、惠普集团介绍·······················2 2、国内笔记本电脑市场分析···············3 3、惠普笔记本电脑dv4-5004tx（B0P34PA） 与竞争对手分析····3 4、消费者分析·························4 惠普笔记本电脑宏观环境分析··········5 1、人口环境分析······················5 2、经济环境分析······················5 3、技术环境分析······················5 三、SWOT分析·························5 四、营销目标···························6 五、营销战略···························6 1、市场细分及目标市场·················6 2、市场定位···························6 六、附件································7 前言 电脑的学名为电子计算机，是由早期的电动计算器发展而来的。1945年，世界上出了第一台电子数字计算机“ENIAC”，用于计算弹道。是由美国宾夕法尼亚大学莫尔电工学院制造的，但它的体积庞大，占地面积500多平方米，重量约30吨，消耗近100千瓦的电力。显然，这样的计算机成本很高，使用不便。1956年，晶体管电子计算机诞生了，这是第二代电子计算机。只要几个大一点的柜子就可将它容下，运算速度也大大地提高了。1959年出现的是第三代集成电路计算机。 从20世纪70年代开始，这是电脑发展的最新阶段。到1976年，由大规模集成电路和超大规模集成电路制成的“克雷一号”，使电脑进入了第四代。超大规模集成电路的发明，使电子计算机不断向着 小型化、微型化、低功耗、智能化、系统化的方向更新换代。 20世纪90年代，电脑向“智能”方向发展，制造出与人脑相似的电脑，可以进行思维、学习、记忆、网络通信等工作。 进入21世纪，电脑更是笔记本化、微型化和专业化，每秒运算速度超过100万次，不但操作简易、价格便宜，而且可以代替人们的部分脑力劳动，甚至在某些方面扩展了人的智能。于是，今天的微型电子计算机就被形象地称做电脑了。 PC向笔记本转型，全球笔记本计算机的销量占计算机市场规模的比重日益扩大。笔记本技术将更加密集，市场需求更加多元化、个性化，技术与市场的变化更加迅速，使得核心技术成为竞争的焦点，产品设计和市场、服务策略也更加重要。此外，随着笔记本计算机的日益消费化，大量家庭和个人用户由于在产品性能、功能、质量及售后服务等方面与厂商存在严重的信息不对称，使得品牌的影响力在笔记本市场竞争中显得尤为重要。 2012年上半年，中国笔记本电脑市场仍然呈现出较高的关注集中度。以联想为首的前三家厂商，占据了大半的市场份额。联想位居榜首、三巨头瓜分大半市场12年上半年，联想(含Thinkpad) 以31.4%的关注比例位居笔记本电脑市场品牌关注榜榜首。而华硕和惠普则分别以13.7%和12.1%的关注比例，位列第二和第三位。这三个品牌的合计关注比例达到了57.2%，占据了大半的市场份额惠普公司（Hewlett-Packard Company，NYSE：HPQ），简称HP，总部位于美国加利福尼亚州的帕罗奥多（Palo Alto），是一家全球性的资讯科技公司，主要专注于打印机、数码影像、软件、计算机与资讯服务等业务。2001年9月4日宣布收购美国著名的电脑公司康柏电脑（Compaq）， 2002年5月3日完成收购。 ?? HP共同创始人戴维·帕卡德和威廉·休利特 HP来源于惠普两位创始人的姓氏，通过抛硬币决定的公司名称。1939年，在美国加州帕罗奥多市爱迪生大街367号的一间狭窄车库里，两位年轻的发明家比尔·休利特（Bill Hewlett）和戴维·帕卡德（David Packard），以手边仅有的538美元，怀着对未来技术发展的美好憧憬和发明创造的激情创建了HP公司，开始了硅谷的创新之路。惠普创业的车库，如今已经被美国政府命名为硅谷的诞生地。 为了更好地为客户服务，不断开拓新的市场，HP每年在研发方面的投入达40亿美元，用于开发产品、解决方案和新技术。