报广文案主要接点活动策划方案.doc

报广文案及主要接点活动策划方案(年度) 目录 1.0筹备期媒体策划方案 2.0 奠基启动“丰硕华庭·未来之星”助学计划 3.0教师节品牌塑造媒体策略计划 4.0中秋节文案 5.0国庆活动 6.0开盘大型庆典促销活动7.0圣诞节PS活动 8.0元旦 PS活动 9.0寄语 1.0 筹备期媒体策划方案 1.1 奠基前系列报广文案、创意主旨： 为了让广告更有创意，我们策划了事件营销，成立助学基金，引起社会、媒体、政府多重关注，短期内把楼盘的知名度 美誉度炒作到烫热的程度。以期达到立体传播的广告效果最大化。 同时我们针对竞争对手“伯明翰”做了一系列的平面媒体广告，乍看起来不象广告，但同时要传递 楼盘的广告信息，这是我们这次媒体预热期的创意方向。 这次系列报广我们所要传递的主旨是：丰硕华庭是真正为宜春人建造的好房子，它不是欧式的，针对竞争对 手“伯明翰”的欧陆风格， 形成具有宜春特色的实实在在适合宜春人的好房子，一个独特的品牌形象。 1.12 平面媒体具体操作方式：奠基前一周内在赣西晚报上分期刊登，征询信息： 1.2 具体文案如下： --月--日文案： 我们一直在思索，宜春人最理想的房子是什么样的， 我们诚恳邀请您提出宝贵建议？ 参与热线电话：６８６８６８８　 继续征集诚邀中······ 丰蓄地产·丰硕华庭项目组 　1.3 --月--日文案： 我们一直在思索，宜春人最理想的房子是什么样的， 我们诚恳邀请您提出宝贵建议 参与热线电话：６８６８６８８　 销售中心地址：宜春市昌黎路。。。号 继续征集诚邀中······ 丰蓄地产·丰硕华庭项目组 1.4 --月--日文案： 我们一直在思索， 宜春人最理想的房子是什么样的， 我们诚恳邀请您提出宝贵建议 参与热线电话：６８６８６８８　销售中心地址：宜春市昌黎路。。。号 继续征集诚邀中······ 丰蓄地产·丰硕华庭项目组 连续6天刊登征询信息，直到奠基前2周刊登 统计结果： 居住环境好（中庭公园面积大）　　　　 方便子女读书：４０％ 地段：　　　　１０％ 出行方便：１５％ 继续征集中······ 丰蓄地产·丰硕华庭项目组 1.5 --月--日文案： 热烈祝贺丰蓄地产·丰硕华庭项目盛大奠基动工。 衷心感谢各位热心的宜春朋友，参与我们的统计， 我们会将对统计的结果，统统融入我们的规划、设计中， 努力为宜春人民量身定做，真正适合宜春人的好房子。 她融合了宜春人的智慧，同时也是宜春人真正需要的好房子。 销售中心地址：宜春市。。。路。。。号 咨询VIP热线：６８６８６８８　 版面初定为赣西晚报房地产专版整版 １／2彩色版为奠基文字信息 此次广告总预算 元 2.0 奠基启动“丰硕华庭·未来之星”助学计划 （--月--日待定） 2.1 目的 短期内形成高认知度、美誉度，同时引起社会、学校、政府、媒体多方高关注率。 2.2 性质：公益性质利于传递开发商是一个有强烈社会责任心的地产企业。 2.3 操作 与宜春市多所中小学、宜春电视台联合举办，根据学校班级证明、地方（村或街道贫困证明），所有资料送报宜春教育局，由 教 育局甄选200名中小学生，最后由丰硕华庭向每名贫困儿童提供助学基金300元。学校、教育部门、丰硕华庭共同监督整个过 程，受助儿童名单在宜春日报、赣西晚报向市民公开，请社会监督。 2.4 由市教育局作为文件下发到各学校，同时在宜春电视台、赣西晚报、广播电视报刊登“丰硕华庭·未来之星 助学计划”征询信息，以引起社会各界的广泛关注。如果能以教育局的口吻在媒体上刊登信息，影响将会更大，因为这样就淡化了商业炒做的性质，而扩大了公益性质，影响也将跟着水涨船高。 2.5 邀请媒体、组织：宜春电视台、赣西晚报、宜春妇联、宜春教育局、宜春房地产信息网 2.6 慈善晚会：奠基日当晚举行，并邀请市教育局领导、校方代表、妇联等单位同时启动“丰硕华庭·未来之星 助学计划” 2.7 媒体支持：7路外线公交车 2.8 公交车投放时间：--月--日——--月--日 2.9 预算：助学资金：300*200=60000元 慈善晚会（艺术团、物料筹备、广告费用）3万，公交车费用（待定） 2.10 报广投放时间：奠基前4天开始投放助学信息 2.11 第一次赣西晚报1/2版，以后3天为1/4版 3.0教师节品牌塑造报广文案： 3.1主题：尊师重教 关爱老师 本项目根据项目接点和销售节奏预测，９月开盘，当月最大的节日就是教师节 预计在教师节前做一次品牌宣传推广，由于本项目还没有公开发售