新都家博活动方案及流程.doc

3.15装修建材大型家博会 新都站 团购活动方案 召集品牌 召集品牌（组织者）最好为两个品牌，最好为当地人际资源、广告资源、组织能力等相对强势； 参加本活动的种类有：瓷砖、地板、橱柜、吊顶、洁具、灯具、家具、墙纸，衣柜，窗帘，木门，厨电，油漆等，每个品牌为1家，10-12家品牌最好； 每个品牌最好为当地最强势品牌； 品牌之间要绝对团结。 集中品牌老板开会 品牌之间的团结； 活动方案的执行力； 不能有私心，本次活动只能相互推荐我们本团队中的品牌。 广告投放方法与分配任务 1.广告投放详情见附件； 2.所有参加本活动的商家发挥各自的关系，各人有哪方面的关系就哪位负责，把广告费用降到最低，把广告做得更到位； 3.制定具体广告投放时间表； 4.每天晚上集中开会，通报当天工作情况。 四、会场、外场布置（活动当天专人负责） 1．会场主背景布置； 2．会场内各品牌签单处背景布置（选择各品牌出镜率最高的画面）； 3．会场内各品牌简单出样（团购工作人员会告知如何出样，出什么样），签单台的布置； 3．会场外拱门1个，空飘每家一个，最好能做竖幅在酒店门口。 五、砍价顺序、广告片制作 1．根据团购网砍价师多场经验证明，地板类第一个上台是最好的，地板的订单是最容易产生，并且每家每户都得定。 2．各品牌将自己在电视台做的广告片统一发给团购网工作人员，统一制作成一个整体连贯的画面，在砍价之前循环的播放。 六、砍价当天 见活动时间安排表 广告投放方法及广告投放内容 1过街条幅、过街拱门（原则上有多少条拿多少条） 内容：装修买材料 3月15日13:00一起到桂湖大酒店砍价去.报名电话： 2电视滚动字幕（7天） 内容：装修房子买材料，3月15日13：00一起到桂湖大酒店砍价去，一线品牌，二线价格，工厂老总现场放价，液晶彩电等你拿，还有现金抽奖。机会难得，这次不买，再等十年。咨询电话：XXXXXXXX 3户外广告（每个品牌户外现有资源临时征用）7天 内容：统一画面 4宣传单页（不少于4万份，A4大小） 内容：统一画面 发放要求：1各品牌抽调人员统一发放； 2所有沿街店面必须发放到位； 3所有小学、幼儿园放学时发放到位； 4所有菜市场发放到位（上午8：00之前）； 5当地批发市场摊位； 6所有加油站； 7所有小区； 8发放时必须详细跟顾客讲解活动规则 5宣传车（不少于5辆，原则上7天，不少于5天） 内容：统一画面 要求：1头尾必须有人跟车； 2时速不得超过20码； 3不允许分开； 4车上配备锣鼓队或者高音喇叭； 5活动前2天分两组，跑周围能覆盖到的富裕乡镇。 6短信 1各品牌收集当地所有新小区业主信息； 2必须用手机发送信息，每个号码每天只能发200条同样内容； 3发送短信时间9：00—11：00，14：00—17：00 7门店截流 各品牌从广告出来之日起继续销售，将顾客往团购会现场引导，告诉他们价格在历史上从来未有过的厂家放价，登记业主信息。 8报纸广告 当地主流媒体，礼拜二、四，半版广告。 夹报礼拜一、三发放（内容为第四点宣传单页） 9活动前一天下午各品牌在电话通知登记的业主，并告诉他们可以把他周围要装修的业主一起带过来。  砍价活动时间进度表 时间 具体事项 负责人 达成目标 备注 检查 项目成立仪式 与商家、沟通，设计、制作各种物料，礼品采购比较 平面设计、商家沟通、各种物料准备、礼品采购 户外广告确定 优质位置户外广告6--10块 小区广告确定 A、B类小区全覆盖 电话号码收集 各店3个月内老顾客的收集 其他一切渠道进行收集 公交车广告确定 最好是车尾喷绘或者车身两侧悬挂条幅 游街举牌确定 至少8各牌，牌要结实 尺寸参考80*60 宣传车确定 至少4辆以上的宣传车 临时促销的联系 1游街举牌 2周末推广 3礼仪人员 至少8个人 各项设计完成 1、X展架，海报《60*80》 这几项必须在这两天内完成，其余的设计可以适当放缓。 2、DM单、邀请函、预约卡、抽奖券 3、户外、报纸 4、游街举牌 5、个品牌砍价样板 适当放缓，后面设计均可 6、会场内外的布置 小区调查事项 1、小区全面调查 《附小区调查表》 员工动员大会 1、让员工重视本次活动 员工培训 2、用于参与活动 3、奖惩措施 确定驻点宣传点 至少3各驻点宣传，做好准备 进场礼品的准备 讲求实用，美观，价格在10元以上