服装品牌划1.doc

美特斯邦威户外系列 MEOUTDOOR 策划书 【背景：随着都市生活节奏的加快，法定节假日的增多，越来越多的年轻人加入了驴友的行列。似乎成为了一种流行的趋势。名山大川的气势，小溪缓流的舒适甚至是不知名的野草都让人心旷神怡。相对城市的聒噪，这些自然的东西似乎变得神奇，更加的有魅力，吸引着越来越多的人前往。】 品牌命名 MEOUTDOOR 是相对于美特斯邦威的MECITY的户外系列。和MECITY“都市、时尚无疆界”的品牌主张MEOUTDOOR 主张“自然，释放生命的活力”提倡的是一种自由追求的生活态度。 目标客户群 20-30的群体，这个群体有着来自学校，家庭，就业，工作各方面的压力，需要一个渠道，宣泄内心的压抑，释放原有的激情。这个群体有自己的主张不会盲目的追随，但是还没有完全掌控自己的生活节奏。有一定的或家庭或工作的经济来源，可以支配。 目标市场 中国户外运动用品市场起步比西方晚了几十年，发展的时间还很短，仍处于初级发展的状态，一些销售活动相对集中在经济发达地区和大城市，分布也很不均衡，市场的份额占有率小，户外运动用品的市场氛围还不能形成独立的产业规模，户外运动产品结构也很不完备，在运作模式上五花八门。从消费群体来看，大多数消费者对户外装备仍不甚了解，消费心理承受力较差，这就使整个户外运动用品市场表现出一种低迷和极不规范的状态MECITY的成功典范。引领整个户外装备市场， 而在这方面国内存在的竞争对手主要有安踏，kappa，李宁等，但是就目前在市场的存在形式来看大部分的经营模式尚未完善，大部分户外产品品种稀少。 市场定位 为了使自己的品牌具有强劲的发展力，必须把握以下几点 1，质量是生命,。对于任何一个品牌的任何产品，质量都是他生存的根本，也是他发展的动力。我们必须在MEOUTDOOR中延续美特斯邦威一向以来产品质量的严格考究。 2价格，在质量保证的前提下，价格就是产品的竞争力，在MEOUTDOOR系列中，实行“以一促十”，就是一个保底产品，扩大影响力。而以他产品价格不变，作为新产品商家的促销手段。 3广告，广告语“我要我生活”.简短却有力。旨在体现自己内心的想法，成我们还年轻 ，想干什么就付诸行动。 4售后服务，现在很多商家的售后服务系统都不完善，甚至很多产品几乎都没有售后服务。这也是影响销售及品牌影响力的因素之一。所以在MEOUTDOOR系列中 我们要改善这方面的缺陷。 产品 产品凝聚了一个品牌的灵魂和价值，是品牌最直观的表现。而在本系列中产品的上架打算采取循序渐进的方式，先把必备的服装及用具设计生产出来观摩市场的反应。 冲锋衣：主要用于秋冬季时防风防露防寒之用，一般品牌类的价格都在五六百左右，快干衣裤：主要是在夏季时使用，耐磨、透气、快干，这类衣服一般品牌在200元左右一套，登山徒步鞋：这是必备的，中帮或高帮，睡袋 睡袋压缩带出去露营，睡袋是一定要有的。睡袋的填充物有很多类型，中空棉、四孔、七孔棉还有羽绒，根据填充物的种类和填充量的多少，价格在100—.帐篷帐篷是我们在野外遮风、避雨、安眠的“房子”，露营必备。　　我把户外常用的帐篷分类简单化从帐杆的种类上分为铝合金杆和玻璃钢杆，从大小上分为1-2人帐及3-4人帐而铝合金杆除了弯曲以外，正常使用基本不会断裂，铝合金杆的整体性也比玻璃钢杆要好。400-500左右的铝合金杆帐篷，背包 背包防雨罩 外挂带：它是背包客的象征。面料都是防水的，　　防雨罩的作用就是把背包罩起来，价格在30—100元之间，根据背包的容积分为若干规格。外挂带（也有人叫它打包带、捆扎带）格在10—30元之间，长度在75—100公分之间。它另外的用途是——做临时腰带。美特斯邦威通畅的营销渠道现在美特斯邦威的1000家专卖店已经开到了全国，只有20%是直营店的品牌形象店，其余80%都是特许连锁专卖店。 OUTDOOR，在这方面继承美邦的经营方式，首先，在所有美邦的品牌直营店加盟店重点宣传。同时在电视等媒体中也要大力宣传，使MEOUTDOOR已侵入式的进度进入消费者的消费视野里 引起足够的关注。 接下来，开专卖店，同样 产品设计是重点，生产给别人做。尽量在美特斯邦威其他品牌的影响范围内开店 ，首先从北京开始，北京无论经济还是地理位置都是这个店面的理想地方。  the same direction of rotation 90 ° or 180 ° for; after each disc rotor when measuring position alignment of the two half coupling constant, should also be in terms of accuracy and consistency. Surface deviation measureme