歪门邪道创意.doc

歪门邪道做创意1 作者：摄氏零点左右时间：2004-2-2点击率：733次 广告人总有一些泯灭不了的习惯。于是，一些很“歪”的广告人也把一些“歪”习惯运用到广告创意中来，久而久之，似乎这些“歪”方式竟成了独门秘笈，还真在其创意过程中发挥了作用。 广告人总有一些泯灭不了的习惯。于是，一些很“歪”的广告人也把一些“歪”习惯运用到广告创意中来，久而久之，似乎这些“歪”方式竟成了独门秘笈，还真在其创意过程中发挥了作用。 我其实是个网络迷，贪恋网络的过程中自然贪恋上了网络聊天，尽管在上班期间，很多公司都不提倡去网聊，可我还是忍不住会这样。我聊天，其实不像其他人一样为了聊天而聊天，这时候却往往有我创意灵感喷发的时候。比如，遇见一个叫“云”的网友，我会对她说：云轻轻地飘在天边/沐浴在风中/惊心的飘荡/恰似我摇曳的心情/在远去的地方；遇见一个叫“风之舞”的网友，我会对她说：轻轻地看见风舞/那是谁的影子将我深深地召唤/原来相遇是如此的美丽/让你和我一起穿行在风里/迎风起舞……这往往是一些瞬间奔涌而出的语言，我之所以认为它有一些创意的成分在里面，是因为我觉得：一，这是一种瞬间爆发的思想，它将勃发、并培养你的爆发性思维。二，你在思考的时候，面对着一个特定的思维对象（网名），对它产生一系列的联想。三，这也是一种语言表达的训练，你由此会得到很多很有创意的语言，比如——优秀是比较出来的/让心与心更接近/选择成就未来/用爱改变世界等等，你是不是觉得这些都是不错的文案呢？四，有助于锻炼你的思维逻辑，因为聊天必须关照前言后语。五，有利于延伸你的思维，你可以信马由缰，由一个思维点跳跃到另一个思维点，从而产生思维关联。六，你和聊友可以围绕一个确定的话题，你一言他一语，就像创意发想中的“头脑风暴”，你会对一个固定的话题产生不同角度、不同层面、不同意义的联想。七，有助于你了解别人的心理，广告本身是做给人看的，从聊天中你可以感知不同人的心里，这使我在聊天时有时候也男扮女装。八，如果网友是你想要熟悉地区的网友，通过他了解他所在地区的一些基本情况，也未尝不可…… 我还有一位朋友，对别人的网名感兴趣。很多时候，她通过查看别人的网名、将有意思的网名记录下来，长期积累。有时候，她会用这些网名去做某一产品的命名，或者把它作为她文案中的一个特色词语，或者…… 呵呵，本来是“歪”做法，还说得如此头头是道，你是不是觉得：这人又瞎扯了！可不，我也是随便说说，千万别学，这是歪门邪道。 崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐?强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层?技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层?抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层?保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层?安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层?静力膜——动力状态下静力承受。第六层?动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手?阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手?阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手?阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经——新天?墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，