网上活动主要类型.doc

天工网培训主题：网上活动的类型 活动目的 活动目的：活跃人气，产品推广使用，产品促销，收集素材，调研 天工网问答平台 产品推广 案例1：食品类推广 例如饮料的推广，大多数是由厂商授权推广公司进行推广。推广公司可以使用广告、试饮、投票、评选 等方式向消费者推广该产品。 推广方式：微博、QQ推送、与其他网站合作、投票、评选、页面广告、促销、买一赠一等手法。 活动组织形式：评比类、试用类、投票类、产品试用 常用奖品：该推广产品 案例2：日用品类推广 例如兰蔻化妆品的推广活动。推广方式跟向上述食品类那样子推广相似。（目前网络推广使用较多的是，请一些使用者分享心得，或者是有点名气的化妆师进行点评） 推广方式：微博、QQ推送、与其他网站合作、投票、评选、页面广告、促销、买一赠一等手法。 活动组织形式：试用类、投票类、产品试用、调查类、评比类---点评（用户或知名行家对其功能、效果等进行点评）、图片对比（使用前后的效果） 常用奖品：推广产品的其中几种（例如 该化妆品小样···） 收集整理：天工网问答平台 产品促销 案例1：家用电器用品促销 例如 电视机促销。促销方式通常是在各大商场、购物网络上做促销、可设摊位等方式。通常给与优惠、又或者附送礼品等方式的促销方法。 推广方式：微博、QQ推送、与其他网站合作、投票、评选、页面广告、促销、买一赠一等手法。 活动组织形式：促销类、团购类 常用奖品：附带的一点小礼物、可能是电器、餐具、礼品等。 素材收集 案例1：活动征集 例如摄影征集活动、logo征集活动。某个公司或网站举办一次摄影征集活动，通常采用网络、报纸媒体等进行活动的宣传。 推广方式：微博、QQ、页面广告、分享链接、媒体报纸、宣传广告等手法。 活动组织形式：征集类、评比类、竞赛类 常用奖品：大会提供的奖品（IPAD等电子产品）、奖金、奖杯等 公益活动 （由政府或民间机构以一个事件为名义，进行的公益活动） 案例1：媒体公益推广 电视媒体、网络媒体举办的、以节能、防污染、垃圾分类的为目的的公益广告活动。 推广方式：微博、QQ、现场活动、明星号召、媒体广告广播、互联网推广、现场筹备、文艺推广、等手法 活动组织形式：公益类 常用奖品：无 选秀活动 案例1：旅游小姐选秀 主办方以一个目的进行选秀活动，这个活动通常是商业的。 推广方式：媒体、电视、互联网、微博、QQ、现场活动、参与比赛等 活动形式：竞赛类、选秀类、投票类、线（上）下类 常用奖品：主办方提供奖品包括有奖杯、奖金、名次、工作机会等。 调研 案例1：城市环保问卷调查 调查对象是随机的市民，是主办方围绕一个目的进行的调查。可以是商业、可以是政府方面的、也可能只学习调查 等 推广方式：网络调查、实地调查、随机调查 活动形式：调查类、投票类 常用奖品：具体看主办方的调查预算。 服务（电子商务、新功能推广、现有服务促销···） 案例1：QQ新功能推广 腾讯向广大群众推广QQ新增服务。 推广方式：微博、与其他网站合作、页面广告、推送、提示新功能升级 活动形式：注册类、试用类 常用奖品：实体礼物、积分、使用优惠等 案例2：中国移动服务推广 中移动像顾客推广它的新服务，或者续约 推广方式：微博、与其他网站合作、页面广告、官网广告、电话推销、捆绑式推销、试用推销 等 活动形式：试用类、调查类、促销类 常用奖品：实体礼品、该服务、使用优惠、积分等 收集整理：天工网问答平台 活动组织形式与作用 活动组织形式：征集类、评比类、调查类、竞赛类、游戏类、公益类、注册类、投票类、试用类、团购类、促销类、选秀类、学习类、下线类。 征集类 比如企业或产品名称，征集logo、宣传语（其实征集作品不是重点，通过活动扩大知名度与影响力才是关键。） 评比类 比如网站、媒体、产品等的评选。（对于主体对象来说，既增加了一份荣誉，又提高产品的说服力，还能通过活动提升品牌的影响力和权威性，从而创造经济效益。） 调查类 为了收集数据，辅助其他营销推广活动。（例如收集用户习惯、邮箱、等方式，进行对应的营销，邮件营销、手机营销等） 竞赛类 目的是通过荣誉感来激发用户的积极性（比如 征文大赛---让用户为网站创造内容；软文大赛---让用户帮助推广等。这方面做得好的有Admin5站长网每年一次的SEO大赛，不仅提升Admin5的品牌影响力与权威性，同时选手在参赛中还变相为Admin5做了大量推广工作。） 游戏类 游戏本身充满娱乐性和趣味性，给大家带来欢乐这就是游戏行业之所以会火爆的原因。游戏类活动同样能耐达到这样的效果，让参与者络绎不绝。 公益类 公益活动最大的意义是能梳理企业正面形象，增加美誉度。（网络公益拍卖、公益募捐、公益培训等） 注册类 注册类活动往往都是为了提升用户注册量，或者搜集销售线索。（例如 1 有奖注册--