浅谈室内软装饰数字化设计中市场定位.doc

浅谈室内软装饰数字化设计中市场定位摘要：伴随着数字化技术的发展，在室内软装图案设计领域，有很多的设计软件可以使用，数字化设计的运用，相对于过去传统的设计手段来讲，是一次伟大的革新，设计手段不仅更加便捷，而且提高了工作效率。 关键词：室内软装饰；数字化设计；市场定位；切入点 中图分类号：TU238+.2 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）04-0-01 进入21世纪以来，文化素质和审美意识的不断提高，使人们在家用纺织品的应用上不再满足其基本功能的实现，而是把其作为营造氛围、陶冶情操、追求个性的重要生活方式之一。从中体现使用者的思想境界和审美理念。 室内软装饰数字化设计的核心思想是“以需求为导向”，其目标是：不断发现和满足人类的需求，从而指引人们在生活方式上持续前进。家纺针织品提花织物图案设计越来越重视市场调研与分析，设计师必须明白自己在为谁设计，目标消费群的潜在需求，商品将来的成本及盈利前景如何等等，只有这样才能在设计中把握准确的方向，设计出的作品才有可能是成功的商品。 一、产品设计目标定位 图案的设计需要考虑很多的因素，如产品涉及的国家、地区、民族、宗教、文化、风俗、气候和个人喜好等，同时在不同的历史时期，各种风格也在不断的演变和发展。 (一)地域性和民族性 中华民族文化在本土上深受国人的重视，也深受世界的喜爱，中国风格的家用饭纺织品同样深受各国人民欢迎。但“中国风”图案却不是纯粹的中国传统纹样的照搬，他在中国传统纹样的基础上，大量揉进了异域风情，在国人看似古怪的拼凑风格或变种纹样，却被当地视为正宗的中国风格。因此某个民族文化的东西，只有接受了当地文化的融入并被其采纳，才能真正得到更大的发展与推广。中国文化在日本的流行，印度文化在中国古代就得到普及并流行到现在，都是因为与当地文化进行了有机的融合才被人们所广泛接受，这一切都很直观地说明了这个问题。 (二)经典和普遍性 世界四大文明古国之一的中国有着十分优秀和深厚的文化底蕴，能够被发掘的东西很多，中国的汉字、青花瓷图案、补丁图案等广泛地用于国外的家纺产品上并深受消费者喜爱。同时一些经典的、流传极深远的纹样在不同的时期都会以不同的形式和风格广泛的流行一段时间，如200年前诞生于克什米尔的佩兹利纹样就经历了无数次的反复流行，而每一次流行，都会变得越来越精致，越来越富丽。 二、产品使用目标定位 从产品的使用目标着手，确定所设计产品的具体用途。比如说是卧室系列的图案设计还是客厅系列的图案设计，是居家系列的图案设计还是宾馆系列的图案设计，都要有明确的任务目标指向，其后根据这个定位，进行具体的市场调查和自定切实可行的设计方案。 某种商品要成为消费对象，他需要具备一种符号的意义或者说符号的内涵，这个“符号”就是大众化生活的时尚。而决定大众生活时尚的起点和特征的根本因素，就是其时代的生活方式和最直接的表现形式——消费方式。对现代生活方式的主要概念——生活活动条件、生活活动主体、生活主动形式的深入研究和探讨，将较好地解决室内软装设计与开发中对特定消费群体的消费形式、个性化心态、价值取向、文化取向、生活资源配置方式及社会认同等看似与设计、开发无关，但又决定产品市场成败的关键问题。 三、消费心理定位 适应消费需求就要研究消费心理和消费习惯。检验设计产品好与坏的标准，最终是消费者的接受程度。消费的欲望除了经济成本以外，主要看心理成本，心理成本是一个变量，也是附加值高与低的体现。设计师如果埋头设计，连最起码的消费心理都不去研究，则无从抓住消费市场，也无从对消费群体准确定位。因此家纺设计师必须充分意识到，引领消费需求，实现个性化、特色化，就要做好进行持续的、长久的产品创新的思想准备。追求消费品的心理价值不是为了购物而购物，而是为了某种欲望的满足或者为了获得某种利益而寻找产品实用价值之外的象征价值。人们评价产品标准，着重看他是否合乎个人的自我形象。在市场购买活动中，消费者总是愿意购买与自我形象相符合的产品，总是在寻找、追求那些符合理想的自我形象的商品，以保持和美化他们的自我形象。 四、小结 家用纺织品是异质性很强的时尚类产品，个体的异化使人们对个性化家用纺织品有比较强烈的需求。明确了产品只能赢得部分消费者，那么首先必须确定的问题是：产品定位的消费群体，其生活条件是怎样的。即这部分消费者的地域、文化传统的属性是什么？经济、社会发展水平属性是怎样的？如自然、地域条件方面，社会经济方面等。其二必须明确产品定位的消费群体的生活活动主体的属性。也就是这部分消费者的文化取向是什么？价值观念是怎样的？如：是想创造时尚还是追求时尚，是主动消费型还是被动消费型，是崇尚时髦还是迷恋传统，是追求名牌还是讲究实用，是求“美”于奢华还是求美与简约