漫谈全球有线电视市场发展.doc

漫谈全球有线电视市场发展从地理位置而言,北美地区包括两国,即美国及加拿大;然现在大多泛指前家而不含后家。北美虽然地广人稀,但就市场而言,有线电视、卫星电视及IPTV等营运商彼此之间的竞争却相当激烈,由于有线电视的发展时间较长,故依然保持较高的占有率;截至到2009年夏,北美有线电视用户约为7100万,美国因拥有1.3亿家庭成为最大的市场,其中有线电视用户约为6310万,其数字化比例已超过65%达4450万,由于有线电视服务最为发达之缘故,逐渐生出全球前二大有线电视营运商Comcast与Time Warner,两家共占有美国将近60%的有线电视市场。但北美有线电视用户增长高峰已过,且面临电信运营商IPTV之挑战,近年来用户衰减情况日益严重,因此有线电视营运商积极进行有线电视数字化转换,除希望降低用户流失外,数字化后所带来的增值服务应用,也可望带动ARPU增长,以进一步提升经济效益。 此外,面临免费网络内容商如Hulu、Youtube、Yahoo TV等的进逼,加上传统内容供应商也纷纷于网络上开启免费网上收视服务,而有线电视运营商每年支付庞大的节目版权费用,却可能面临用户可在网上免费收看相同内容之窘境。着眼于此,北美有线电视运营商为增加用户黏着度,近来陆续推出网络视频服务,如Comacst的OnDemand Online及Time Warner所提出的TV Everywhere计划等,除为用户增加收视渠道外,尚指望拓展网上广告业务,以增进营运效益。 就欧洲市场而言,可概略分为两个地区;经济繁荣的西欧与发展中的东欧,共同之处是有线电视用户多分布在人口密度较高的城市中,至2008年底全欧洲有线电视用户已增长到7200万,有线电视数字化率约近三成,拥有2100万,而统计到2009年上半年为止,欧洲有线数字电视用户已达2800万,进展相当快速。 欧洲较大的有线电视市场大多集中于西欧的几个国家,如英国、德国与荷兰、丹麦、瑞典等。其中英国有线电视数字化程度居全欧洲之冠,主因是英国有线电视营运商目前仅存Virgin Media独占市场,到2009年上半年为止,总计有370万的有线电视用户,其中数字化用户为350万,有线电视数字化程度达96%,可望成为欧洲第一个达到有线电视全数字化的国家。 截至2009年年中,德国约有3740万的电视用户,其中有线电视用户约近2000万,占总电视用户比例的53%,而数字用户约600万,有线电视数字化率超过30%,德国拥有欧洲最大的有线电视市场,但是数字化进展不尽理想,主要原因是电视收费方式与价格过高,影响有线电视用户转换意愿。 荷兰到2009年第二季约有800万的电视用户,有线电视用户数近580万,占有率超过72%,是全球有线电视普及率最高的国家之一;目前荷兰无线及卫星电视均已完成数字转换,而有线电视数字化程度也接近36%,拥有210万用户。 东欧在2008年有线电视用户约有近20%的增长,可说是欧洲发展最快速的地区。主要是在跨国有线电视营运商积极抢占市场刺激下,无论本土或外国营运商均有长足投入,如UPC进驻东欧,即加速该地区的有线电视及数字化发展,光捷克在2009年第一季就增加了30万的数字有线电视用户,而罗马尼亚及波兰也都超过10万户,若以这种速度持续增长,UPC在2009年底达到在东欧地区拥有百万用户之目标不再遥遥无期。 亚洲地区拥有将近三亿有线电视用户,数字化比例约为25%,随着电视数字化时程的逼近,加上数字化程度仍落后于欧美一些工业化国家,在市场及政策双重利好刺激下,有线电视数字化呈现急起直追之态势。其中尤以中国及印度最为特出,成为全球前二大有线电视市场。 中国有线电视在政府政策的扶植下,至2009年中,全国有线电视用户数已达1.65亿,其中拥有超过5500万数字有线电视用户;2008年是中国数字有线电视用户增长最多的一年,年新增用户超过2000万,目前因数字化慢慢推向市郊和乡村,用户增长开始趋缓,如欲于2015年完成全数字化之目标,在经费筹措及政策执行上仍有许多问题亟待解决。 印度作为世界第二大的有线电视市场,至2009年中全国有线电视用户约近8000万,然因受缺乏投资、法规障碍及网络分布不均等影响,其数字化程度仍低,仅约2%左右;印度电信管理局早在2008年7月就提出有线电视网络数字化的五年计划,希望整顿有线电视市场之混乱,届时若能获得通过,印度可望成为全球最有发展潜力的数字有线电视市场。 日本目前有线电视用户约为2300万,J:COM为国内有线电视最大的营运商,到2009年年中已有用户260万,数字化比例接近85%;由于政府准备在2011年7月关闭无线模拟电视,希望有线电视运营商能同步完成数字化建设,因此陆续推出多项优惠政策,以加速国内有