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美国IPTV稳步发展五大经验供借鉴IPTV发展历程 2005年,美国Verizon率先推出IPTV服务,并逐渐扩展到美国其它地方,从此,拉开了美国IPTV发展的序幕。 1、在世界发展中将占有一席地位 2007年的一项统计显示,在全球以IPTV用户数计算,美国不在前10名之列。欧洲的发展超过了美国。比较突出的是法国、西班牙、意大利、比利时、英国和瑞典。普及方面,香港甚至达到了60%。 但有研究显示,2011年,美国IPTV用户可达到480万,占全球IPTV用户的比例为11.68%。如果 从这些数字看,美国IPTV在全球发展中还是占有一席地位的。 2、2010年发展有看点 2010年,美国IPTV领域的主要看点可能会在以下几方面:一、有线电视运营商将继续收购广播电视公司;二、电信运营商将推出更多本地化内容;三、农村电信运营商仍将坚定推广IPTV业务;四、家庭网络技术仍无法实现统一。 3、2010年用户增长,普及增加 2009年,美国IPTV实现了增长,2010年,用户继续增长是毫无疑问的。有研究显示,到2013年,美国的IPTV用户将达到1550万户。2009年,IPTV仅在美国电视家庭总数中所占比例为5%,普及水平仍处于很低的水平。IPTV用户占所有电视用户的比例将上升到13%。IPTV总收入将达到150亿美元。但美国IPTV未来的发展主要取决于两大因素――用户的需求和占有率。 美国IPTV发展的经验 1、经营者类型各异 在美国,IPTV经营者类型各异,从目前来看,主要分为以下几类:一、电视经营者,比如几大电视公司;二、电信经营者。随着市场的开发,电信运营商也开始进入IPTV领域;三、网站经营者。利用现有的网络资源开展IPTV业务;四、专营公司。随着IPTV的发展,出现了一些新兴的专营公司,一般都在某一方面具有特殊的特色经营。不同的经营者由于特性和经营特点不同,能够很好地满足各类用户的需求。 2、内容多种多样 美国的IPTV在内容上呈现多样化,主要可分为两类:一是资讯类,包括新闻背景、节目指南、节目时间表、剧情介绍等;二是娱乐类,形式主动、节目随选随来,可极大地满足用户对各类内容的需求。 以ATT为例,2009年,总共推出了13项新的U-verse电视应用;增开了25个高清频道。业务服务范围扩展到了美国的东南部,覆盖的州达到22个。 3、应用五花八门 IPTV在美国的应用可谓五花八门,主要有: (1)网站方式。这种方式非常方便灵活,资费有免费和付费两种。比如:Google方式,除免费服务外,还有付费方式。 (2)机顶盒方式。自己的专利,免费借给用户(类似的方式还有Homezone)。 (3)苹果方式。通过电脑网站iTunes付费下载音乐,再转录到IPOd、随身听上。 (4)AOL方式。可为用户提供免费下载服务,画质有保障,特殊格式播出。 (5)电视公司方式。通过一些网站提供服务。 (6)专营方式。让电视观众跳过电视广播收看电视节目或搜索分类节目业务,或在自家网站上向电视用户播送网络电视。 (7)电信方式(Telco TV)。网络电视传送使用专门的线路,节目内容和业务综合性强,资费包月制或套餐式,对电视运营商构成很大竞争威胁。 经营方式的多样化,促进了竞争。同时,改善服务成为经营者保持竞争优势的关键,这进而促进了IPTV产业的发展。 4、技术进步促进发展 近年来,美国市场上技术不断推陈和进步:硬件方面,尖端宽带路由器和集线器得以普及,流媒体视频技术逐渐成熟,视频编译码器取得很大进步;软件方面也取得了极大的进步,这些都为IPTV的发展提供了支撑。 5、宽带发展奠定基础 美国制定了21世纪宽带发展战略,其中最关键的内容有:一、支持宽带设备的商业性投资;二,支持新应用与新技术的研发;三、政府牵头建立一些有吸引力的内容信息;四,保护知识产权;五、为新的内容和在线服务提供免税政策;六、增强消费信心及计算机安全;七,保证商品、服务及理念在互联网上自由畅通;八,提高无线频率资源的效率;九、多技术、多项目支持农村宽带接入。这些政策的实施,促进了美国宽带的发展,为IPTV的发展奠定了坚实的基础。■ 1