第四篇 抽样技术.pptVIP

第四章 市场调研的抽样技术;;第一节 抽样技术的概述及基本概念;一、市场抽样调查的涵义;二、基本概念;三、关于抽样误差;;;（二）抽样误差的三种表现形式:;3.抽样极限误差;;四、样本容量的决定;简单随机抽样情况下——重复抽样条件下，平均数指标的必要样本容量n的计算公式：;不重复抽样条件下，平均数指标的必要样本容量n的计算公式：;五、抽样调查的特点;六、市场抽样调查的程序;;一、单纯（简单）随机抽样 （simple random sampling）;二、等距随机抽样（systematic sampling）;三、分层随机抽样（stratified sampling） （教材P51）;类型随机抽样中样本抽取方式（类型）：; 【作业】某地区百货商店为1000户，其中大型、中型和小型商店分别为100、200、700户，当抽样数为200户时，若用按比例分层抽样则各层各抽多少样本？;B、最优分层抽样（牛曼分层法、分层精确抽样、分层最佳抽样）; 【例】某地区百货商店为1000户，其中大型、中型和小型商店分别为100、200、700户，各类商店标准差分别为300、180、60万元，当抽样数为200户时，若用最优分层抽样则各层各抽多少样本？;C、（补充）最低成本分层抽样（得明分层法、经济抽样） ;【例】;四、整群随机抽样（cluster sampling）;类型（分层）随机抽样与整群随机抽样的区别：;五、多阶段抽样（multistage sampling）;;;二、主观抽样（judgement sampling） ;三、定额抽样（quota sampling） ;配额抽样的两种方式;B、交叉控制配额抽样(复合标志分组配额抽样、相互控制配额抽样) :非随机抽样中应用最广泛的方法 ;配额抽样法的实施步骤;四、（补充）滚雪球抽样（snowball sampling） 是以“滚雪球”的方式取得样本，即通过少量样本单位获得更多样本单位的信息; 【练习】10000户居民中要用单纯随机抽样抽取200户，来对某种商品的需求进行调查。样本资料显示：每户居民对该商品的月平均需求为500克，标准差为100克；表示一年内不选择其他替代商品，继续消费该商品的居民为90%。 问题： 1.分别计算抽样平均数和抽样成数的抽样平均误差（重复抽样条件下） 2.进行置信度为85%的总体均值的区间估计。;;抽样误差与置信度是一对矛盾：置信度高，误差范围大，而置信度低，则误差范围较小;2 .市场随机抽样的区间估计 公式：;【例】置信度为85%的区间估计