网络社区创意方案.成果展介绍.pptVIP

网络社区用户将爆发式地增长 市场分析 历史数据可看出趋势 市场分析 市场分析 市场分析 网络社区营销价值最大 　在将来，网络社区一定是一个更加开放、更加融合的社会化媒体，网络社区也并不一定仅仅指现在的一些社区网站，很多其他网络服务也渐渐具有社区化功能。在这种融合中，网络社会化关系渐渐形成。 潜在用户需求 市场盈利模式探讨在线交易助力网络社区 网络社区蕴藏大量商机 对比两个价值公式我们能够发现，如果没有一项能够盈利的服务，其单位交易利润P为负值，将导致用户越多，交易越多，网站死得越快。 YouTube等在线社区即使缺少服务模式并亏损，仍能够被Google等高价收购。因为收购者考虑到了其增长的N的巨大潜力。虽然它们缺乏盈利模式，单靠自己是无法运营的，但在被收购之后，其庞大的用户群可以和Google等企业的创新型服务结合起来，创造巨大的价值。 市场盈利模式探讨 市场盈利模式探讨 市场盈利模式探讨 服务整合成为网络社区创造商业价值的主要趋势。 市场盈利模式探讨 最顶端的层面是商业模式，由价值理念、资源系统、在线供应品和收入模式这四个部分构成。价值理念代表网络社区的市场细分、客户收益和特殊资源；资源系统包括订货范围、产品、过程以及分布；在线供应品定义了如何选择并分配公司资源；收入模式是电子商务解决方案里各种赚钱的方式。这四个部分必须保持一致。 市场盈利模式探讨 中间层次是实施商业模式的过程。网络社区商业服务的关键绩效指标为P、T、N指标。为了明确商业模式，网络社区需要设计或调整相应的服务。 市场盈利模式探讨 在最底层，服务架构（人力服务和网络服务）提供信息和数据共享功能来完成服务整合的战略，此外还要考虑技术和标准的可行性。 很多网络社区的经营失败就在于他们用传统产业的绩效方法来管理这种快速变化的服务。新的“PN价值模型”丢掉了传统的绩效规则束缚，用新视角管理电子商务的绩效，通过服务整合创造并维护其商业价值。 @THANK YOU!@ 网络社区的演进与马斯洛需求层次理论 中国人的手机普及率高，是无线服务的最大用户，通过网络社区平台的在线交易正在颠覆传统的价值公式 市场盈利模式探讨 调查47家网络社区，有36家使用自己的技术或开放网络标准来整合内外部资源，可分为四类，其中垂直整合、水平整合以及混同整合在线社区这三种方式，为不同机制的网络社区创造了商业价值。而独立在线社区，主要是BBS、论坛、聊天室等。一方面，它们常常因没有盈利模式而吸引不到用户；另一方面，仅使用一种电子商务模式并不能满足客户需要。 混同整合能够分享到越来越多的资源和能力，同时增加每笔交易利润和用户数量。通过内容分享、联合品牌促销以及与其它服务提供商进行合作，网络社区可以同时增加其单位利润和用户基础。 网络社区的服务整合过程中，首先必须关注电子商务服务整合的利益相关者，即主要投资人、客户和经理，他们关注价值创造和网站的作用。服务整合体现在三个层面。 “P” 指标? 社区用户影响的收入数量，社区用户的成本数量，社区用户影响的收入比例? “T” 指标? 社区升级的注册数量， “发送给朋友”消息的数量， 欣赏社区内容所花的时间(比如，电影，音乐)，博客浏览和评论的数量， 新闻数量和浏览评论数量?“N” 指标??通过用户介绍而注册的数量，用户转换率，加入社会网络的朋友数量? * * 网络社区 --您的移动之家 定义 网络社区 是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。 网络社区就是社区网络化、信息化，简而言之就是一个以成熟社区为内容的大型规模性局域网，涉及到金融经贸、大型会展、高档办公、企业管理、文体娱乐等综合信息服务功能需求，同时与所在地的信息平台在电子商务领域进行全面合作。 “信息化”和“智能化”是提高物业管理水平和提供安全舒适的居住环境的技术手段。 社区 在现代社会学中，社区是指地区性的生活共同体。构成一个社区，应包括以下5个基本要素：一定范围的地域空间、一定规模的社区设施、一定数量的社区人口、一定类型的社区活动、一定特征的社区文化 。 社区 1.一定范围的地域空间指的是网站的域名、网站的空间，同时还包括到达这个空间的带宽。 2.网络社区设施指的是网站的功能和服务，人们在网络社区上仍然需要独立的个人空间（如blog、sns），需要公共的活动和娱乐场所（如论坛、游戏等）、需要各种服务（如商城、生活资讯、分类信息、在线咨询等 。 3.一定数量的社区人口指网站的注册用户数 4.一定类型的社区活动指的是人们在生产过程中参与的各种生活、工作和娱乐活动，以及在这个过程中结成的人与人之间的关系 5.一定特征的社区文化指的是在不同的网络社区，由