中国3g市场全方位剖析.pdfVIP

中国3G市场全方位剖析 中国联通重庆分公司童贞理郑晖 过去的一年，是3G高速发展 的一年。到目前为止，中国香港地 区的和黄、英国沃达丰、日本的 N’HDocoMo和韩国的SKT等众多 知名运营商在3G业务方面都取 得了不错的成绩。然而，3G业务的 发展状况与人们的预想还是有一 定的差距。 3G产业链的发展，无不牵动 着众多设备制造商、SP／CP商和运 营商等相关产业链。作为高科技的 3G的发展就如互联网的发展一 图l 3G价值链的主要环节 样，经历了一个从感性到理性的发 展历程。因此基于3G相关价值链 媒体业务提供了一个平台，技术进 的有效性，给广告客户带来意想不 的发展和相关市场特征的研究，对 步使3G业务的成本降低到了在保 到的结果，促进各个行业的快速发 于未来我国3G的理性发展有着 证运营商盈利的同时用户能够接 展，拉动经济的快速增长，创造运 十分重要的意义。 受的水平，这开拓了广阔的市场前 营商、广告客户和用户的多赢局 3G的发展不单是网络运营商 景。3G业务涉及了互联网和电视 面。2G时代的彩铃，让sP商、运营 或者sP／CP商的问题，而是一个价 的触角，使得人们通过3G网络能 商、唱片公司都获得了丰厚的回 值链的问题。3G带来的全新的多 够随时随地的接入互联网和收看 报，同时活跃了中国音乐市场。3G 媒体服务将创造巨大的收入新来 电视。3G的业务价值从何而来?3G时代的影音下载业务也许能带动 源，为整个通信行业带来新的机遇 的业务价值来源于给用户提供不 中国的娱乐文化市场，影音公司和 和利润增长点，并催生移动通信新 同于话音的差异化服务，来源于给 cP商将有更大发展。 的价值链，即：网络设备制造商一 用户提供一种方便、快捷的生活、 内容供应商一内容集成商一服务 休闲和工作方式。这带给了用户不 潜在用户分析 供应商一网络运营商一终端应用 同于语音服务的多元化的服务和 软件商一终端制造商一终端用户。 产品，从而创造了价值。 3G用户是3G价值链的核心， 整个3G的应用和业务发展，必须 3G的价值不仅仅是给用户提 所有其他环节的工作都是围绕3G 基于价值链的各个环节。 供业务或者产品，它还有多米诺骨 用户来开展的。3G价值的最终实 牌效应。3G时代的移动广告业务 现是通过3G用户对服务、产品买 3G价值来源分析 将是3G业务的另外一片天地。根 单来完成的。因此，分析3G潜在 据用户信息细分市场，定制用户需 用户的服务需求和价格承受力非 3G为开展移动数据和其他多 要的个性化广告，将大大提高广告 常重要。 22 万方数据 万方数据 程中价值链的某一环节如果太快 (4)重视产业链的合作共赢。 买网络设备和网络维护服务，在价 或者太慢的话，整个价值链将难以 在中国，虽然各大运营商都没 格方面可以更加便宜，直接降低成 协调运作。在3G方面，网络技术 有开始部署3G商用网络，但是从 本；另一方面，网络设备商更加专 至少在现阶段是稍微走在了前面， 目前的情况来看，各大运营商在 业化的队伍能更好的维护和优化 手机相较之下成熟度要稍微落后 3G发展上的竞争已经暗流涌动， 网络，减少客户投诉，树立品牌，减 一些。 蓄势待发。在网络建设方面，中国 少维护工作量，间接降低成本。 截至2007年1月，CDMAlX移动已经开始了3G传输网络的改 在业务市场方面：中国移动把 商用网络比前一年就增加了60个 造，特别是广东移动，很早就已经