中国数字电视的统一业务平台 uniform business platform for chinas dtv.pdfVIP

TransmissionNetwork 中国数字电视的统一业务平台 ◎崔俊生邓向冬广播电视规划院中心研究所 的问题。而离开了丰富多彩数字电视新应用的数字电视对用 户来说是吸引力是相当有限的! 摘要：该文简要分析了中国数字电视产业链现状以及近 有多少人愿意多花钱．去看几个一年也看不上两分钟 年来一些问题产生的技术原因，提出了改变数字电视现 的频道呢。在我们负责有线数字电视整转验收时．50万用户 状的“统一业务平台”的概念和需求，并且按照提出的 以上的地方．很多频道的订户只有5～10户，甚至2户～ 需求对统一业务平台实现进行了概要设计。 4户。另一方面运营商使劲压低图像和多业务的带宽，总局 关键词：统一业务平台 新业务数字电视 演播室的质量水平，现在大量低码率的频道当然会让观众抱 怨主持人成了”塑料脸”、足球成了”橄榄球”：给多业务分 1现状及分析 配的低带宽当然会让观众等待得不胜其烦．体验不流畅。这 1．1产业链现状 是严重的资源分配不合理．影响了数字电视的体验和声誉。 目前，在我国参与市场运营的数字电视机构中(不包括 总之，数字电视用户对数字电视的基本体验是“数字电 设备制造商)，基本分为两条相对互独立的产业链，而这两条 视节目多了．费用高了，操作麻烦了”。在目前三网融合的趋 产业链之间耦合相对很小。第一条产业链是以电视台为中心． 势下，数字电视用户也存在极大的流失可能。 以收视率和收视人群为重要市场运营指标．主要运营收入来 1．2现状原因分析 自广告费。对于电视台来说，广告收入通常占到其总收入的 造成这种产业现状的一个重要原因分析如下：由于各个 80％以上，对属下有网络公司的总台／集团来说．广告收入 地方的数字电视网络运营商所部署的机顶盒采用的平台．方 一般占60％左右。目前数字电视的发展现状，对这种运营模 案各不相同，导致新业务不能同时在每一个网络运营商所部 式的电视台直接影响较小．见图1。 属的机顶盒上运行；这导致了两个产业链的脱节：电视台不 第二条产业链是以网络运营商为中心．基本收视费为基 能制作出同时在不同网络运营商的机顶盒上运行的新业务， 础，收费频道、点播节目、数据信息业务为增值业务的运营 只有基本电视节目是两个产业链之间耦合点，即只有数字电 体系，见图2。在广大运营商和厂家的努力下已经开展了较 视节目贯穿这两个产业链．迄今为止没有其他数字电视应用 多的数字电视业务．但是增值业务的收入在网络运营商收入 贯穿这两个产业链。 中占很小的份额。目前各个数字电视网络运营商基本是依靠 表现在第二条产业链中的现象是，除收费频道通过基本 固定收视费作为主要收入。 业务平台外，开展的增值业务(如：点播业务、数据业务等) 在两个相对独立产业链终端，从观众的角度来分析．最 终看到的并不是数字电视的全部。对全国绝大多数地方来说． ￡妻塑P 电视台 数字电视仅仅是对原有模拟信号传输方式的替换．数字电视 —翮提供内容- 业务没有真正的展开。数字电视能做而没有做，或者由于产 堡堡垦ri丽内容制作 业链耦