终端政策调整应以市场为重.pdfVIP

新锐评论 ● 作者l陈亮 去年l2月，中国移 去年12月，中国移动就4G手机终端策略明确提出力推“三模” 4G网络的建设，但在FDD牌照尚未发放之前，两者策略更多地是 之后，时隔不到半年时间，日前中国移动又再次宣布要求入库营销 跟随应对而非全力迎战。如果中国移动能够在年中两个季度的关键 动就4G手机终端策略 的4G手机终端必须支持‘‘五模”，短短几个月内的风云突变使得许 阶段一举奠定今后4G的基础，那将会是最为理想的“梦幻开局”。 明确提出力推“三模” 多国产手机终端厂商无所适从。尽管部分厂商表示此政策的影响 而这个梦幻开局必须具备两个前提条件。 不大、今后将会继续配合中国移动要求推出五模手机终端．但这 首先是网络方面。目前中国移动的网络建设进度较为理想， 时隔不到半年时间，日 种一百八十度的政策掉头确实也让大大小小的厂家或多或少的“暗 预计在“5·17”(国际电信日)会向消费者奉献一张明显优于竞争对 伤”。同时业界对此的反应也尤为激烈，有人为五模十频终端支持 手4G的网络：终端作为消费者享受4G网络和移动互联网新生活的 前中国移动又再次宣 全球无缝漫游叫好’也有人称中国移动此举伤害整个4G手机终端 “第一界面”，和4G网络覆盖起到相得益彰的关键作用。目前TD— 布要求入库营销的4G 产业链，甚至有人称中国移动沦为国外厂商的‘射手”。 LTE终端的可选择范围依然不足、还需进一步提升，依靠款式数量 回顾过去的五年，TD—scDMA手机终端产业对行内的人来有限的“明星终端+千元机”终非长久之计，而强行限制三模终端 手机终端必须支持“五 说，总有一种说不清道不明的尴尬。从一开始的政策摇摆不定，到 转而支持五模终端，一方面对国内厂商而言，在这么短的时间内‘々迕 鸭子上架”确实是勉为其难j其次要想充分把握时间窗口、更多 模”。不管基于怎样的 自主操作系统的不了了之，时至今日，TD—scDMA终端刚可以挺 直腰板说已经逐步走向成熟和完善的时候，却又遭遇了突如其来的 更快更好地吸引消费者，就需要更多的终端充实到队伍当中来。因 考虑，终端政策的变化 4G。尽管之前TD—scDMA终端为今日4G终端的产业链运作提供此，尽管五模终端是未来发展的重要方向，但中国移动在此刻定下 了不少参考和借鉴，但在这个2G尚未退市、3G依然主流、4G方兴未5月31日的时间线，不免存在操之过急的嫌疑。笔者认为，在终端战 都应该以市场和用户需 艾的过渡阶段，作为全球最大，rD—LTE运营商的中国移动来说是一场上，中国移动今后仍将面临以下考验。 求为基础。 种对产业链运营智慧的考验。特别是目前4G和移动互联网的变数较 首先是内外平衡问题。中国移动终端策略从三模转向五模， 多、终端和应用融合日渐紧密之时，对于相当部分还够不上“国际一 并不等于终端厂商完全放弃三模。理想睛况下是形成中国移动主力 蒯’的终端厂商朱说处处都是金矿、而处处又都是陷阱。 运营五模终端、社会渠道两类终端兼顾，中国移动通过渠道酬金 强行椎进五模的_要求，显然对于高通、美满等厂彖是利好消息，特 或补贴的方式帮助社会渠道培养终端营销“造血功能”的局面。但 别