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版 式 设 计（课程笔记） 第一章 版式设计概述 版式设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。广泛应用于报纸广告、招贴、书刊、直邮广告（DM）、企业形象设计和网页所有平面和影像的领域。版式设计已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。 版式设计的概念 版式设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。 第二章 版式设计的构成要素 点在版式设计中的构成 线在版式设计中的构成 面在版式设计中的构成 点、线、面是版面空间的构成元素，在版面中类似于点、线、面的图形、文字及视觉元素都可以称之为点、线、面。版式设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面多么的复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。 一、点在版式设计中的构成 点的大小是相对的。它是由形状、方向、大小、位置等构成的。这种聚散的排列与组合，带给人不同的心理感应。 1、点的大小 注意：点的大小能改变整个版面的风格和效果，设计时应视当前版面的内容和风格而定。 2、点的位置 当点居于页面的中心时，主题显得特别突出。左右两页形成的对称，显得画面稳定、严谨、讲究。 当点居于页面上部的时候，视线向上移动，页面中其它内容会有下沉的感觉。由于视线向页面上方调整，页面上方的重心加强，引人关注。 当点居于页面左部的位置，视线会不自觉向页面左边偏移。这样符合人们的视觉习惯：从左到右 当“点”居于页面右边位置，会打破人们视觉流程习惯，视觉重心会自然的向右偏移。在左边的点起到了优先影响视觉的作用。 3、点的分布 点的排列能够使版面产生不同的心理效应，把握点排列的方向、形式、大小、数量变化及空间分布，可以形成活泼、轻巧、稳重等不同的版面效果。 二、线在版式设计中的构成 线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它独特的个性和情感存在着。将各种不同的线运用到版式设计中去，就会获得各种不同的效果。 1、线与点的关系 线是点的发展和延伸，线的影响力大于点，线可以将点这个独立体统一起来，让点的效果得到延伸。 注意：点与点之间的距离（稀疏效果），决定了这条线的轨迹和清晰度。 1、线的性格 不同的长短、粗细、疏密、方向、肌理和形状的线产生了不同的心理效应 垂直线：富有生命力、力度感和伸展感。 水平线：稳定感、平静感、略显呆板。 自由曲线：自由、潇洒、随意、优美。 几何曲线：弹力、均衡、体现规则美。 斜线：富于运动感，动态和方向感较强。 折线：方面变化丰富，易形成空间感。 细线：精致、挺拔、锐利。 粗线：壮实、敦厚。 2、线的空间分割 以线对图形分割的时候需要考虑版面中各元素之间的联系，同时根据内容划分主次关系、呼应关系和形式关系，以保证良好的视觉秩序感。 3、线的空间力场 力场是一种虚拟出来的空间，版面中的力场是通过线在版面中的分割产生的，在版面中通过线将图片、文字进行规划和整理，从而产生力场。 4、线的空间约束力 线有较强的空间约束能力，根据版面来改变线条的形态以满足需要。 线框细，版面则轻快有弹性； 线框粗，有被强调的感觉，并可以引导视线。 线框过粗，在稳定版面的同时显得过于呆板。 三、面在版式设计中的构成 面在空间上所占的面积最多，因而在视觉的力度上比点和线来得强烈。面可分为几何形和自由形两大类。因此在设计中要把握相互间的整体和谐，才能产生具有美感的视觉形式。 1、点线面之间的空间关系 点线面的界限不是清晰和严格的，是可以互相转化的。 2、面与色彩的空间关系 白色是纸张默认色，也可以理解为面，但往往被忽视。在视觉上，白色和其他颜色面积相同时，其他颜色感觉比白色面积大些。 此外在白色页面中，深色和鲜艳颜色的面最能引起人们的注意。 在使用背景色中，使用对比色是构成强烈色彩效果的方法之一。（黄和兰、紫和绿、红和青、任何色彩和黑白灰、深色和浅色、冷色和暖色、亮色和暗色。） 四、版式设计中黑、白、灰的空间构成 黑、白、灰在版式设计中也是一种点、线、面因素的构成。黑、白、灰是对世界异彩缤纷的抽象概括。在版面构成中，一般感觉最敏锐的是白色，最迟钝的是灰色，介于两者之间的是黑色。白色是近景、黑色是中景、灰色是远景。黑、白、灰对比编排，单纯醒目，最能保存远距离的视觉冲击力。 通过黑白灰的空间层次体现出“假空间”的版面效果，黑色、白色、灰色分别代表一个块面，因此 形成了虚拟的三维空间。 可能遇到的问题———— 文字量很大，不能很好的强调重点 该怎样解决？ 【在需要突出重点的文字下增加和底色差别较大的色块】 面已经占有很大面积，但是周围却很空 该怎样解决？ 【在画面中增加可以随意调整的点和具有韵律感的