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杰信品牌策划经典案例： 用爱营造的甜蜜事业 ——蜂之巢策划纪实 作为连续六年中国蜂蜜出口排名第一的国内蜂业巨头小蜜蜂，出口上风生水起，内销却鲜有建树。能够连续六年出口第一，意味着在产品品质方面有着绝对过硬的自信，而国内蜂蜜市场，步步暗藏杀机，产品好，仅是一个强大品牌最有力的基础，要在国内蜂产品市场占据领先位置，还有很多工作要做。 2008年1月的一天，我们接到了一个来自风投公司朋友的电话：“我们最近投资了一家很有前景的蜂产品企业，外销连续六年出口第一，但品牌打造和内销上却一直难有建树，我认为你们杰信很合适……” 就这样，我们有幸认识了武汉小蜜蜂有限公司的董事长孙毅先生，经过几次深聊及相互的考察后，我们签订了一份关于其旗下蜂产品品牌“蜂之巢”的为期一年的营销咨询合同。 几大问题引发的思考 一个月的企业内访和市调，我们发现，武汉小蜜蜂公司面临如下问题亟待解决： 从整个行业来看，诚信问题一直困扰着中国蜂业。造假、有害物质超标等问题，层出不穷，这给以坚持高品质为立业之本的小蜜蜂公司带来很大压力：做真蜂蜜，好蜂蜜，价格自然低不下去，而消费者买蜂蜜，价格往往是他们决策的重要因素。 蜂之巢曾经在04年通过新闻媒体，公布一种检验蜂蜜是否受到重金属污染的方法：把蜂蜜加入茶叶，水变黑则说明被污染。结果立刻受到了不法同行的攻击，并且有恐吓电话打来。蜂之巢品牌公信力，需要有效的方法证明。 从企业能力