Airwaves超凉无糖口香糖广告目的广告目标.PPT

廣告計畫與設計 廣告工作計畫 - Aierwaves超涼無糖口香糖 指導老師：王冠棋 四傳三B 史菀婷 . 粘紋綾 . 吳政菱 目錄 一、市場分析 二、商品分析 　　商品外觀 　　商品機能 　　商品口感 三、目標對象 　　消費者分析 四、產品定位 五、廣告解決的難題 　　問題點 　　機會點 　　獨特見解 六、廣告目的 　　廣告目標 七、創造性廣告策略 　　廣告策略 　　廣告主張 　　廣告概念 　　對消費者的承諾 　　廣告支持理由 八、廣告表現策略 　　品牌形象 　　表現手法 　　表現調性 　　必備條件 九、廣告創意表現 十、總結 十一、參考資料 市場分析 (1)口香糖市場已趨近飽和，功能性也越來越多，但口香糖產品屬消耗品，即使市場趨近飽和，但消費者的需求卻絲毫不減。 (2)產品也逐漸朝向無糖、清涼、勁涼等方向，以符合現代消費者需求。 (3)Airwaves的市場佔有率最廣，且變成現今口香糖市場跟進的指標。 商品分析 1.商品外觀： 主打產品：超涼薄荷口味、 Ice-冰涼薄荷口味、SUPER-極酷嗆涼薄荷 主打產品 超涼薄荷 Ice-冰涼薄荷 SUPER-極酷嗆涼薄荷 外觀特色 清涼 冰凍冰涼 極酷勁涼 以各種口味的鮮豔色彩夾練袋作為包裝 外觀材質 PVC塑膠亮面處理 外包裝口味特色 清涼薄荷味 冰涼薄荷味 酷涼口感 商品分析 2.商品機能： (1)山梨醇及薄荷：含在口中會有清涼感，可以使口氣清新及提神，且不會造成蛀牙。 (2)木糖醇：可以潔牙以及預防蛀牙。 (3)異麥芽酮糖醇：產品甜度採用於一種能完全衍生於蔗糖的二糖醇。 (4)阿拉伯膠：糖果表面打亮或糖衣，增加產品硬度，使產品能久嚼不爛。 3.商品口感： (1)天然植物性的阿拉伯膠能使口感耐嚼度強。 (2)異麥芽酮糖醇使口味無糖硬度高，讓人不容易蛀牙 。 (3) 超涼薄荷以及山梨醇，能讓酷涼感直衝腦門，瞬間讓人提神醒腦、嗆出精神來! (4)口味有，冰涼薄荷口味、極酷嗆涼薄荷、超涼薄荷口味等多種清涼香甜口感。 目標對象 性別 男性 女性 年齡 10~50歲 購買族群 學生、上班族 平均收入 $2,000~$45,000 購買動機 1.保持口腔口氣清新 2.提神醒腦 3.清潔牙齒 4.舒緩情緒 品牌轉換 有新口味或附加功能推出、價格高低、廣告強打商品都可能使消費者轉換其他品牌，主要以有新產品推出為轉換其他品牌的原因 品牌忠誠度 部分消費者有固定偏好，則其大多數消費者仍會隨著廣告、價格影響等原因購買其他品牌 產品定位 口味多樣化：口味眾多獨特有別於他牌，主打商品為：超涼薄荷口味 成份內含薄荷及山梨醇使產品具有急速沁涼的口感，有瞬間提神的效果 內含薄荷成份具有消除口腔異味之功效 全系列產品強打無糖口味(異麥芽酮糖醇取代蔗糖) 廣告解決的難題 問題點：1 .與其他廠牌相較價格偏高 　　　　2 .山梨醇(Sorbitol)含有代糖成分，攝取過多有礙健康 　　　　3 .被提出阿斯巴甜有致癌成份對健康有影響 機會點：1 .口味多樣化 　　　　2 .商品獨特嗆涼口感 　　　　3 .瞬間提神醒腦 　　　　4 .能使口氣清新 　　　　5 .產品包裝搶眼 獨特見解USP：勁涼口感、提神醒腦 Airwaves超涼無糖口香糖 廣告目的 廣告目標： 認知性目標－提升知名度、推銷新產品的清涼功能。 創造性廣告策略 一.廣告策略： (1)口香糖多樣化口味選擇。 (2)含獨特山梨醇成份產生勁涼口感使口氣清新。 (3)含山梨醇以及薄荷成份能使你提神醒腦。 二.廣告主張： (1)商品獨特多樣的創新口味，讓你的嘴有吃不完的饗宴。 (2)延續品牌一貫的獨特嗆涼精神，使你精神好持久。 (3)獨特配方能有效瞬間使口氣清新，牙齒就像白紙一樣潔白。 (4)獨特的嗆涼配方，能夠提神醒腦讓你效率加倍。 三.廣告概念： (1)口味多樣化。 (2)口味超勁涼。 (3)能使口氣清新，牙齒潔白。 (4)能使你提神醒腦。 創造性廣告策略 四.對消費者的承諾： (1)眾多獨特創新口味 (2)勁涼口感隨時帶著走 (3)使你牙齒清亮潔白去除異味 (4)勁涼配方，能夠使你瞬間提神醒腦，讓你工作效率加倍 五.廣告支持理由： (1)提供喜愛創新口味的消費者，獨特的薄荷及山醇梨的勁涼配方使勁涼感直衝腦門，使你能夠有效的提神醒腦。 (2)因含有山梨醇及木糖醇成份，讓他們買到的不只是清新口氣的口香糖，也同時能兼顧牙齒健康。 (3)含有薄荷的勁涼口感能夠瞬間使口氣清新，讓消費者能夠放心的與別人近距離的交談。 廣告表現策略 一.品牌形象： Airwaves超涼無糖口香糖擁有多樣化口味選擇性、獨特勁涼口感能有效瞬間使口氣清新及強調提神醒腦的嗆涼口感。 二.