体育赛事赞助在企业品牌塑造中的作用论文.pdf

辽 宁 科 技 学 院 （2015 届） 本科毕业论文 题目： 体育赛事赞助在企业品牌 塑造中的作用 专题： 专 业： 广告学 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 论文共 15 页，其中：专题 0 页，译文 0 页 辽宁科技学院本科生毕业设计 ( 论文 ) 第 I 页 体育赛事赞助在企业品牌塑造中的作用 摘 要 经济的快速发展， 经济全球化的实现， 促使市场的竞争更加的激烈，而在这 样的市场环境下， 企业拥有了一个优秀的、 被人认可的品牌成为了立足于激烈市 场竞争中而不败的重要手段。 但是一个成功的品牌需要成功的营销手段， 体育赛 事赞助就是一个行之有效的品牌营销手段。 本篇论文主要是从体育赛事赞助的发 展历程、体育赛事赞助的特点、 体育赛事赞助被众多企业看中的原因以及体育赛 事赞助对品牌的塑造所起到的作用几个方面入手， 为企业通过体育赛事赞助的方 式对品牌进行塑造提供帮助。 体育赛事赞助作为一种新的企业营销公关模式， 自身有着非常多的区别于传 统的品牌营销手段的特点， 比如其持久性、广泛性、文化性以及软性宣传等特点， 这些都促进的体育赛事赞助这种品牌传播方式的进一步发展， 当然体育赛事赞助 被企业所选择也有着非常多的原因， 这也是体育赛事赞助经过了长久的发展依然 长盛不衰的根本， 同时通过分析我们也可以清晰的看到， 体育赛事赞助在未来的 品牌塑造中也会得到更多的应用。 关键词 ：体育赞助 ，品牌塑造， 品牌营销 辽宁科技学院本科生毕业设计 ( 论文 ) 第 II 页 In the enterprise brand shaping the role of sports sponsorship Abstract The rapid development of economy, the realization of economic globalization, prompting market competition is more and more intense, and in such a market environment, enterprises have the excellent, being recognized brand become a foothold in the fierce market competition and undefeated important means. But a successful brand needs a successful marketing tool, sports event sponsorship is an effective brand marketing tool. This thesis is primarily to start development from sports events sponsorship, sports sponsorship, sp