“浪一代90后”的旅游消费观.docVIP

“浪一代90后”的旅游消费观 　　近日，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网发布《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》，对18-27岁年轻人进行观察，分析了“90后”的旅游消费偏好与行为特征。报告认为，作为未来消费的主力军，“90后”在选择旅游的方式更加多样化，自由行是最大特点。 　　报告创造性地将90后称为“‘浪’一代”，以更宏观、更多元、更有趣的观察角度，诠释了90后一代的生动群像。“浪”被视为一个中性词，用来形容90后群体鲜明的个性表达，对自由的坚定追求，以及对享乐主义的推崇等特点。报告指出，“自由”是这一代人信奉的最高标准，“浪”是他们的生活态度与精神信仰。 　　在我们看来，90后的消费观是前卫且自由的，因为没有生活上的压力，花钱大手大脚，只顾自己花销不管身边以外的人或者事物，所以90后也被众多人称之为最“潇洒一族”。 　　现阶段，随着80后的生活压力和成本日渐增加，80后成为名不副实的宅男，而90后已逐渐成为消费主体，随着市场消费群体的更替，随之而来的便是主流消费观念的变迁。一项针对都市青年的调查显示，有57%的90后受访者表示”敢用明天的钱”，48%的人称自己”不会因为负债消费担忧”。 　　对于旅游消费市场来说，踏入职业生涯不久的“90后”，趁着欢喜而热情奔放的心态，正创造着全新的旅游模式，而这种旅游模式也逐渐演变成一种更加符合90后消费观的旅游生态圈。 　　去哪儿网也曾通过旅游大数据系统监测，于2015年9月发布《国内旅行者出行习惯行为报告》，报告显示，国内游客整体出游频次逐步攀升，90后成为旅游主力军。21岁以下的市民出游占比为14.25%，大多数为与父母同游；90后是旅游预订市场主力军，占到总预订人群的39.97%。31―35岁的消费者旅游行为占比最小，为13.29%。36-45岁占比15.54%，45岁以上的中老年人占比16.95%。报告发现，31―35岁的消费者由于购房、小孩及赡养父母等经济、时间压力，直接导致旅游出行频次下降。 　　费用自筹，任性旅游！ 　　在这一群体当中也只有两成人会选择需家庭支持；八成的人就是靠自己的独立经济来支撑这场额外的旅行费用；还有一部分是靠着自己的生活节俭来挤出相应的费用；还有1成人会利用奖学金等费用。较之长辈，90后出境游“想走就走”意识更为强烈，据了解，他们甚至会选择边打工边度假的方法。在出行同伴选择上，4成人想与男、女朋友结伴出游，2成或者更小的一部分90后选择和家人一起出游，再其次为独自出游等。 　　另有报告称，60%的90后每月有储蓄，旅游花费自己承担。90后比人们想象中更加经济独立。报告显示，虽踏入职场不久，但60%的90后每月都有储蓄，仅8%需要向父母寻求经济支持。28%的90后挣多少花多少，但他们并不认为当“月光族”是一件值得感到羞耻的事。 　　另一方面，90后平均税后月收入为4891元，但每年平均花费11810元在旅行上。69%的90后表示自己会承担全部的旅游花费。 　　庞女士是北京一家互联网公司入职两年的“90后”员工，在北京除了日常生活上的刚性消费和适当的生活日用品以外，每个月还能够剩下5000块钱左右，而一年下来所能剩下的几万块，也就在去年年底她花掉了半年的积蓄去三亚游玩。“90后”处入刚踏入职场的小年轻，他们在经济上也逐渐独立出来，很少有人在工作之后还向家里伸手要钱的。当然除了一些特殊情况，例如房贷，百分之八十的房贷都是有上一代人承担。 　　其实在中国生活过的都应该知道，中国除了房贷或者房租基本上也没有什么太大的消费，尤其是在二三线小城市，具有较强的旅游消费意愿。而且相对于70后80后，崭新的市场消费主体90后对旅游对自由的向往更加热爱，在他们看来，自由就像是生命，在他们眼中，自由更是生活的一种最好的诠释，也是生命的最终价值观，生命在于运动，更在于自由，如同自由翱翔的鸟一样。而旅游就是他们最好选择，旅游能够让他们更加痛快地从生活的束缚中解脱，是对生活压力上的一种释放。“说走就走的有不少，但更多的90后希望能够始终保有‘在路上’的心态。” 　　而现在很多年轻人尤其是充满活力的年轻的90后，这一崭新的消费群体，“来一场说走就走的旅行”激荡着不少90后年轻人的青春梦。在去年的十一黄金周，90后群体出游显得更加“任性”，就算是没钱的也要搞出来个“穷游”。调查发现，90后逐渐成为旅游主力军。 　　告别“买买买”旅行时代 　　另外，报告中只有0.1%的受访者表示对购物仍然保持极大的热情。反之，大部分受访者表示愿意将更多的消费花费在旅行的质量提高上（酒店、美食及娱乐）。这宣告着80后、90后群体挥手告别“买买买”旅行时代。 　　在很多人尤其是70后80后看来，人们对90后的挥霍性消费观有着不同的观点，在绝大部分70后80后眼中，“90